HYPE& change le nom de son service pour « ART.NESS », se positionnant ainsi à la pointe de l'innovation sur le marché de l'art.

Park Il-han, cofondateur de Baedal Minjok, prend ses fonctions de PDG d'Artness.

– Refonte complète de l'image de marque : HYPE& devient ART.NESS

– Slogan « Vivre avec art »… Viser une culture où chacun peut facilement apprécier l’art dans sa vie quotidienne

– Définir l'identité d'une plateforme de transactions artistiques qui met directement en relation les artistes et les consommateurs.

La plateforme artistique hypeN lance un nouveau service, « ART.NESS ». Park Il-han, cofondateur de Baedal Minjok et ancien responsable de l'innovation en matière de culture organisationnelle, en prendra la direction générale et se lancera dans une mission visant à révolutionner le marché de l'art national.

Artness a officiellement annoncé son changement d'image le 12 décembre, clarifiant son identité en tant que « plateforme de transactions artistiques, et non plateforme commerciale ». Elle présente un nouveau modèle de plateforme artistique qui élargit l'accessibilité aux transactions artistiques en connectant les artistes et les consommateurs de manière plus directe et transparente.

Le nouveau PDG, Park Il-han, est le cofondateur de la plateforme de livraison « Baedal Minjok », qu'il a transformée en licorne. Il a également occupé le poste de vice-président en charge de l'innovation culturelle chez Woowa Brothers, où il a contribué à la création de la culture d'entreprise créative et unique de Baemin.

La nouvelle marque « ART.NESS » est une combinaison de « ART » et de « NESS » (essence, état), et symbolise un mode de vie artistique plutôt qu'une simple consommation d'art.

Le nouveau slogan, « Vivre avec art », incarne la double signification de « vivre artistiquement » et d’« acheter de l’art ». Au-delà des simples achats, cette philosophie propose un mode de vie où l’art s’intègre au quotidien, aboutissant ainsi à une vie artistique.

Artness fonctionne principalement comme une plateforme de vente directe où les artistes s'inscrivent et vendent leurs œuvres, complétée par une plateforme de vente aux enchères facilitant les transactions entre collectionneurs. Cette structure met directement en relation artistes et consommateurs, éliminant ainsi le besoin de galeries ou d'intermédiaires, ce qui se traduit par des revenus plus élevés pour les artistes et des prix plus abordables pour les consommateurs.

Depuis son lancement en 2024, Artness a connu une croissance fulgurante et compte aujourd'hui 28 000 utilisateurs, 20 000 œuvres enregistrées et 8 000 œuvres à la vente. De plus, des galeries internationales de renom, implantées en Corée et telles que Gana Art, Perrotin et Lehmann Maupin, ont rejoint Artness, portant ainsi le nombre total de galeries participantes à plus de 150.

Nous avons offert des opportunités d'exposition hors ligne à de nouveaux artistes grâce à des expositions collaboratives avec diverses marques telles que Hyundai, Starbucks et BMW, et nous avons également œuvré à la découverte d'artistes locaux à travers des projets tels que le soutien à la production de produits artistiques avec la Fondation culturelle de la ville de Hwaseong.

En particulier, la première vente aux enchères en ligne, organisée en octobre 2024, a présenté douze œuvres de maîtres de l'art moderne tels que Lee Ufan, Yun Hyung-keun et Lee Bae, et a généré 800 millions de wons. En avril 2025, la plateforme a étendu ses fonctionnalités en lançant un service de transactions directes entre particuliers (C2C).