Babaground (PDG Heo Jeong), qui exploite l'agence de voyages en ligne spécialisée dans les excursions et expériences rurales à l'échelle mondiale « Nohneunbeop », a reçu le prix du gouverneur de Gyeongnam lors de la « Nuit des entrepreneurs 2025 » qui s'est tenue au Centre d'innovation de l'économie créative de Gyeongnam le 19.
Ce prix récompense la contribution de Babaground à la revitalisation de l'économie rurale, notamment grâce à sa priorité accordée à l'embauche de jeunes originaires de la province de Gyeongsangnam-do et à son rôle dans la transformation numérique des exploitations agricoles et des villages. L'entreprise a recruté six nouveaux employés cette année, soit la moitié de ses effectifs actuels, et prévoit d'en embaucher huit autres l'année prochaine.
Babaground utilise un système d'automatisation de la planification des produits basé sur l'IA pour automatiser l'intégralité du processus de distribution en ligne, incluant la planification, le paiement et la traduction des produits de voyage, pour environ 400 fermes et villages à travers le pays. Ce système favorise la transformation numérique des expériences et du tourisme ruraux. Il permet même aux fermes dépourvues de personnel spécialisé ou d'infrastructure informatique de s'inscrire et de vendre leurs produits de voyage de manière autonome.
En proposant des programmes de tourisme rural et de bien-être dans des zones clés comme Geochang, Sancheong et Jinju, dans la province de Gyeongnam, le programme a contribué à l'augmentation du chiffre d'affaires des exploitations agricoles et des villages. Le chiffre d'affaires cumulé a atteint environ 1,5 milliard de wons. À titre d'exemple, le village culturel de Jinju Jeongsu, dont le chiffre d'affaires annuel s'élevait à 30 millions de wons, a vu ses ventes annuelles passer à 70 millions de wons grâce à l'initiative « How to Play ». Ce projet a également été récompensé par le prix du ministre de l'Agriculture, de l'Alimentation et des Affaires rurales lors du « Rapport d'évaluation du développement du programme de tourisme rural 2025 ».
De plus, Babaground génère environ 620 millions de wons de dépenses sur place grâce à ses visites et expériences locales, ce qui a un impact concret sur l'économie locale. L'entreprise collabore également avec des institutions publiques telles que le ministère de l'Agriculture, de l'Alimentation et des Affaires rurales, l'Administration du développement rural et la Korea Rural Community Corporation afin de développer des programmes d'immersion en milieu rural, de proposer des formations et d'offrir des services de conseil.
Ils développent activement leur présence sur le marché international. Babaground a établi un réseau de distribution à l'étranger en nouant des partenariats avec des plateformes majeures telles que Klook, Trip.com, KKday et Rakuten Travel, ainsi qu'avec la communauté de voyageuse NomadHall. Les contenus courts produits dans la région de Geochang ont cumulé plus d'un million de vues, renforçant ainsi leur notoriété internationale. Ils participent également à des projets pilotes visant à répondre aux problématiques rurales des préfectures de Nagano et de Kumamoto, au Japon.
« Ce prix récompense nos efforts pour nous développer aux côtés des jeunes locaux et créer une structure d'entreprise qui permette aux communautés rurales de générer leurs propres revenus », a déclaré Heo Jeong, PDG de Babaground. « Nous continuerons à étendre notre modèle de tourisme rural numérique à travers le pays. »
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