Fruit of Love remporte le prix du ministre du Commerce, de l'Industrie et de l'Énergie lors de la 27e édition des Korea Brand Awards.

La Community Chest of Korea (Président Kim Byeong-jun) a annoncé le 24 qu'elle avait remporté le prix du ministre du Commerce, de l'Industrie et de l'Énergie (Prix d'excellence) lors de la 27e édition des Korea Brand Awards qui s'est tenue le 23.

Les Korea Brand Awards, organisés par le ministère du Commerce, de l'Industrie et de l'Énergie, sont les seuls prix gouvernementaux récompensant les marques. Chaque année, ils distinguent dix entreprises, organisations et groupes exceptionnels ayant contribué à la compétitivité nationale et au développement industriel, grâce à une évaluation complète de leurs systèmes et performances de gestion de marque.

Love Fruit a été récompensée pour sa contribution à l'augmentation des dons et à la diffusion d'une culture du partage grâce à des activités de promotion de la marque utilisant des symboles tels que la « Tour de la température de l'amour » et le « Badge Fruit ». C'est la première fois qu'une organisation à but non lucratif reçoit ce prix.

Le badge « Fruit », emblème du pays, est devenu un symbole de partage. Le badge « Chunshik Fruit », créé en collaboration avec le personnage populaire « Chunshik » de Kakao, a conquis plusieurs générations. La « Tour de l'Amour » est utilisée lors des campagnes de participation citoyenne de fin d'année et du Nouvel An. Cette année, sous le thème « L'amour s'élève dans la cheminée », elle a été déployée dans 17 villes et provinces à travers le pays.

En matière de publicité, Love Fruit a remporté le prix de la « Marque de l'année » décerné par la Korea Advertising Society pour sa campagne annuelle « Love, From Me », qui mettait l'accent sur l'affirmation de soi et les valeurs universelles sans mentionner directement les dons ou le partage. Cette initiative est reconnue comme un exemple exemplaire des nouvelles possibilités offertes par la communication des marques à but non lucratif.

Le président Kim Byung-jun a déclaré : « Nous poursuivons nos activités promotionnelles innovantes en nous appuyant sur nos atouts de marque existants et nous continuerons de nous concentrer sur le développement de la valeur de notre culture du partage. »

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