Le groupe de conseil en relations publiques Prain Global (PDG Kim Pyeong-gi) a annoncé le 23 qu'il organisera les « Défis PRAD 2025 », un concours de publicité et de relations publiques destiné aux étudiants universitaires de tout le pays, en collaboration avec le département des relations publiques et de la publicité de l'université féminine de Sookmyung.
Ce concours visait à découvrir la pensée créative et les compétences pratiques des étudiants universitaires, et les participants ont été invités à proposer des idées de campagne applicables à des environnements marketing réels pour Monami et Kyochon Chicken, deux des principaux clients de Prain Global.
Le concours comporte deux thèmes : Monami doit présenter des stratégies et des idées de campagne pour sa transition d’un fabricant de papeterie à une marque de style de vie sous le thème « De la papeterie à l’icône du style de vie », tandis que Kyochon Chicken doit présenter sa vision pour devenir un acteur majeur de la culture culinaire mondiale sous le thème « Au-delà du poulet, la gastronomie du futur ».
Les candidatures se divisent en deux catégories : une proposition et une étude de cas. Les propositions ne doivent pas dépasser 30 diapositives au format PDF, et les études de cas doivent être accompagnées d’une vidéo et d’une présentation murale d’une durée maximale de 120 secondes. Les candidats admissibles sont des étudiants universitaires de tout le pays, actuellement inscrits dans un établissement d’enseignement supérieur (cycle court ou long), ou des étudiants en congé sabbatique. Les candidatures individuelles ou par équipes de quatre personnes maximum sont acceptées.
Les candidatures seront acceptées du 10 octobre au 6 novembre, et les finalistes seront annoncés le 13 novembre. Les présentations des finalistes et la cérémonie de remise des prix auront lieu le 20 novembre.
Les prix seront décernés dans deux catégories distinctes : Monami et Kyochon Chicken. Le grand gagnant de chaque catégorie recevra 1 million de wons, les deux lauréats du prix d'excellence 500 000 wons chacun et les trois lauréats du prix d'encouragement 300 000 wons chacun. Tous les lauréats pourront participer à l'atelier d'une journée de Prain Global, et le grand gagnant sera exempté de la première étape de sélection des dossiers lors de sa candidature à un emploi.
Han Yoon-jin, directrice mondiale de Prain, a déclaré : « Ce concours offrira aux étudiants l'opportunité de développer leurs compétences en relations publiques en participant à des projets de branding concrets », et a ajouté : « Il servira notamment de point de départ pour analyser la mentalité et la conscience des consommateurs de la génération Z et les intégrer dans la stratégie de marque. »
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