Criteo (Nasdaq : CRTO), une société mondiale de médias commerciaux, et dentsu, un réseau mondial d'agences de marketing et de publicité, ont annoncé un partenariat stratégique visant à améliorer les campagnes médiatiques axées sur le commerce et la performance pour les clients du monde entier.
Les deux entreprises collaboreront pour mettre en œuvre une stratégie d'audience ciblée englobant l'ensemble du parcours d'achat du consommateur. En combinant « Dentsu Audiences », la solution mondiale de données et d'identité de Dentsu, et « Commerce Audiences », la solution de commerce ouvert et massif de Criteo, elles mettront en œuvre une stratégie d'audience avancée, exécutable sur la plateforme DSP (Demand Side Platform) de Criteo.
En particulier, « Commerce Max » de Criteo est une plateforme de gestion de la demande média pour le retail qui permet de gérer et d'optimiser un inventaire publicitaire fragmenté sur une plateforme unique, optimisant ainsi les performances produit. Dentsu l'utilise pour gérer de manière intégrée l'inventaire premium fourni par plus de 200 partenaires retail mondiaux et prend en charge le fonctionnement et la mesure des performances des campagnes marketing.
De plus, la plateforme d'achat de performance appelée « Commerce Growth » prend en charge le fonctionnement de campagnes de performance utilisant la publicité vidéo et display tout au long du parcours du consommateur.
Enfin, Commerce Yield, plateforme de monétisation destinée aux commerçants, collaborera avec New Stream Media, le service de médias de Dentsu, pour apporter le savoir-faire de Criteo en matière de conseil et de construction de réseaux médias. L'objectif est ainsi d'aider les commerçants à créer et à exploiter efficacement leurs propres réseaux médias.
« Dans un paysage médiatique en évolution rapide, la combinaison des données commerciales sophistiquées de Criteo et de la technologie d'IA nous permettra de fournir à nos clients des solutions médiatiques plus avancées », a déclaré Clive Record, responsable des partenariats et des solutions chez Dentsu.
« Nous sommes ravis de collaborer avec Dentsu pour proposer une solution intégrée pour les médias commerciaux », a déclaré Brian Gleason, directeur des revenus et responsable des médias commerciaux chez Criteo. « Cette collaboration illustre parfaitement la valeur d'une plateforme technologique intégrée et axée sur le commerce. »
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