Le ministère des PME et des startups (ministre Oh Young-joo, ci-après dénommé le ministère des PME et des startups) a annoncé que le 2, il a tenu une réunion sur place avec les entreprises exportatrices de cosmétiques au magasin d'innovation Seongsu-dong de CJ Olive Young (Olive Young N) et a annoncé « Mesures visant à garantir la durabilité de l'expansion mondiale des PME et des sociétés de capital-risque de K-Beauty ».
L'année dernière, les exportations de cosmétiques ont atteint un niveau record de 6,8 milliards de dollars, et les exportations de cosmétiques au premier trimestre 2025 ont également atteint 1,84 milliard de dollars, en hausse d'environ 20 % par rapport à la même période l'année dernière (1,53 milliard de dollars), renouvelant le record le plus élevé jamais enregistré pour un premier trimestre.
Toutefois, dans un contexte commercial en pleine mutation, notamment en raison des récentes mesures tarifaires américaines, une enquête menée auprès des petites et moyennes entreprises du secteur des cosmétiques a révélé des inquiétudes quant au fait que si le tarif de base américain est suivi d’un tarif réciproque, cela pourrait entraîner une baisse de la compétitivité des prix, ce qui pourrait avoir un impact significatif sur les exportations de nos entreprises vers les États-Unis. Ils se sont également plaints de difficultés telles que le poids des coûts de diversification des marchés d’exportation, la difficulté d’obtenir des informations sur les tarifs douaniers et le dédouanement, et les retards dans les contrats d’exportation.
En conséquence, le ministère des PME et des startups a complété les « Mesures visant à renforcer la compétitivité mondiale des PME de K-Beauty » annoncées en juillet de l'année dernière, et a préparé des mesures de soutien pour accélérer la mondialisation des PME de K-Beauty, notamment ▲la mise en place d'un système de conseil et de réponse spécialisé pour les mesures tarifaires américaines, ▲le renforcement de trois capacités majeures pour pénétrer de nouveaux marchés, et ▲la découverte et la promotion d'entreprises d'exportation prometteuses.
◆ Système de consultation et de réponse spécialisé
Tout d’abord, nous allons créer un « groupe consultatif sur la réponse aux tarifs des cosmétiques » et introduire une « consultation par chatbot IA sur les tarifs ».
Un groupe consultatif comprenant des courtiers en douane et des experts de l'Association des cosmétiques sera formé au sein du Korea Testing & Research Institute (KTR), qui gère le projet de soutien à la réponse à la réglementation des exportations à l'étranger du ministère des PME et des startups, et un système de consultation de chatbot IA KakaoTalk sera introduit pour fournir des consultations spécialisées sur les domaines douaniers tels que les procédures d'imposition des tarifs douaniers américains et la preuve d'origine. À partir de ce mois-ci, nous organiserons 15 séances d'information sur la politique douanière relative aux cosmétiques, et le service des douanes coréen simplifiera le processus de délivrance des certificats d'origine des cosmétiques aux certificats de fabrication nationale, etc.
Deuxièmement, nous soutiendrons un marketing mondial puissant en établissant un « programme de marketing en ligne K-Beauty » qui relie les influenceurs locaux aux États-Unis.
Afin d'aider les entreprises d'exportation prometteuses à prendre rapidement pied sur le marché américain, nous utilisons le réseau d'Olive Young pour découvrir des influenceurs locaux ayant une grande influence sur le marché américain de la beauté, les mettre en relation avec des entreprises d'exportation prometteuses et soutenir le marketing en utilisant le pouvoir des influenceurs pour accroître la notoriété des marques de K-beauty.
Troisièmement, nous mettrons également en œuvre des programmes spécialisés pour progresser sur le marché américain, comme l’introduction d’un nouveau « K-Beauty Luxury Goods Envoy Group ».
Au cours du second semestre de cette année, nous formerons une « Délégation de Luxe K-Beauty » composée d’entreprises innovantes et commercialisables pour promouvoir leurs produits au salon Cosmoprof à Las Vegas et les aider à rencontrer de nouveaux acheteurs, y compris de grands distributeurs locaux. De plus, afin d'encourager les entreprises B2C à entrer sur le marché américain, une zone distincte « K-Beauty-only » sera créée au K-CON qui se tiendra à Los Angeles au cours du second semestre de l'année, où des consultations d'exportation et des promotions des ventes seront organisées.
◆ Renforcer les trois principales capacités d’entrée sur de nouveaux marchés
Tout d'abord, le « Cosmo Beauty Seoul x K-Beauty Festa », qui invite les grands acheteurs étrangers et organise des expositions et des consultations grâce à une collaboration public-privé, se tiendra au COEX du 28 au 30 mai.
Le gouvernement s'associera au secteur privé pour augmenter considérablement le nombre d'entreprises participantes et d'acheteurs étrangers au salon international de la beauté privé « Cosmo Beauty Seoul », qui s'est tenu précédemment, et organisera également une « session de consultation d'invitation des grands acheteurs » pour inviter les grandes entreprises de distribution avec des canaux de distribution hors ligne aux États-Unis, au Japon et dans d'autres pays en Corée.
Nous soutiendrons également l'expansion du soutien des agences de vente professionnelles pour les entreprises qui ne disposent pas de capacités d'entrée et de marketing sur les plateformes régionales en ligne, comme celles d'Europe ou d'Amérique du Sud, et l'entrée sur de nouveaux marchés en utilisant des centres commerciaux en ligne mondiaux, tels que les « expositions spéciales K-Beauty » organisées pendant des périodes spéciales dans chaque région.
Deuxièmement, nous prévoyons d'augmenter de 40 % la limite de soutien pour la certification étrangère de K-beauty et d'appliquer une voie rapide à toutes les certifications étrangères de K-beauty afin de réduire d'environ 1,5 mois le délai entre l'annonce et la sélection.
Afin d'alléger le fardeau des réglementations d'exportation lors de l'entrée sur de nouveaux marchés, la limite de soutien à la certification à l'étranger pour la K-beauty sera temporairement augmentée de 35 millions de wons à 50 millions de wons. En outre, la procédure accélérée de certification à l'étranger, qui n'est actuellement appliquée qu'à la FDA américaine et au CPNP européen, sera appliquée à toutes les certifications à l'étranger dans le domaine des cosmétiques, y compris celles du Royaume-Uni, de l'Inde et de l'Allemagne, afin de simplifier considérablement le processus d'examen et de fournir un soutien rapide.
Troisièmement, nous établirons également un « Partenariat K-Beauty Smart Factory » pour numériser les sites de fabrication.
Le ministère des PME et des startups, le ministère de la Sécurité alimentaire et pharmaceutique et des experts établissent actuellement un « Partenariat K-Beauty Smart Factory ». Le ministère des PME et des startups soutiendra la construction d'usines intelligentes, le ministère de la Sécurité alimentaire et pharmaceutique fournira des conseils et une formation liés à la certification CGMP (Current Good Manufacturing Practice) sous forme de package, et des experts soutiendront le transfert de savoir-faire et le mentorat pour promouvoir la numérisation des sites de fabrication de K-beauty.
Afin d'innover dans les produits K-beauty et de créer une forte valeur ajoutée, nous établirons une « piste R&D K-beauty » pour soutenir les fonds de développement technologique et découvrir des éléments stratégiques prometteurs pour l'avenir, et établirons une feuille de route technologique pour l'industrie cosmétique afin de soutenir les startups et la R&D dans le domaine concerné.
◆ Découvrir et accompagner des entreprises d'exportation K-beauty prometteuses
Tout d’abord, nous allons étendre la plateforme de participation « K-Beauty Creator Jalindsey » des États-Unis à l’Asie du Sud-Est.
Le « K-Beauty Creator Challenge » est un programme lancé l'année dernière par Amazon, Cosmax et Kolmar Korea pour découvrir et encourager les entreprises K-beauty prometteuses. Cette année, nous élargirons notre participation aux plateformes mondiales d’entrée sur les marchés d’Asie du Sud-Est et du Japon afin de soutenir la diversification des marchés, et pour certaines entreprises, nous fournirons une base de croissance grâce à des liens avec des projets gouvernementaux de soutien à l’exportation.
Deuxièmement, nous achèverons la création du fonds K-beauty d’ici décembre et soutiendrons l’activation des fusions et acquisitions.
Afin de soutenir l'expansion mondiale des startups prometteuses dans l'industrie de la beauté, nous finaliserons la création du « Global K-Beauty Fund » lancé le mois dernier pour permettre un investissement à grande échelle au cours de l'année, et à partir de l'année prochaine, nous poursuivrons également l'exploitation du fonds pour activer les fusions et acquisitions. De plus, pour permettre aux perspectives esthétiques créatives des jeunes de mener à l'entrepreneuriat et à l'entrée sur le marché mondial, le « K-Beauty Global Track » a été récemment créé au sein de la Youth Entrepreneurship Academy pour soutenir le développement de nouveaux produits et le marketing mondial en collaboration avec Olive Young, Amazon, Kolmar et Cosmax.
Suite à l'annonce du plan de soutien ce jour-là, nous avons organisé une réunion sur place avec les petites et moyennes entreprises exportant vers les États-Unis, le Japon, l'Europe, etc. avec Olive Young pour partager le contenu de la politique et recueillir les avis de l'industrie de la beauté afin que la politique puisse être établie sur le terrain à l'avenir.
De nombreuses petites et moyennes entreprises ayant participé à la réunion sur place ont déclaré qu'elles envisageaient de diversifier leurs exportations et qu'elles avaient besoin d'informations rapides sur les tendances de la politique tarifaire américaine, d'une assistance d'experts sur les stratégies de réponse et d'un soutien gouvernemental pour répondre aux réglementations d'exportation dans d'autres pays.
Parmi les entreprises présentes à la réunion, le PDG de Liquidation Co., Ltd., Shim Geon-woo, qui produit des produits de soins de la peau et les exporte vers les États-Unis et d'autres pays, a souligné la nécessité d'un soutien gouvernemental systématique pour renforcer la réglementation des cosmétiques ainsi que les mesures tarifaires américaines. Le ministère des PME et des startups a répondu que les mesures incluses dans ce plan, telles que le système de soutien spécialisé K-beauty pour répondre aux problèmes commerciaux et le soutien à l'obtention de la certification, pour réduire le fardeau des réglementations d'exportation à l'étranger sur les PME, seront d'une aide pratique pour résoudre ces problèmes.
Kim Jin-woong, PDG de Hair Plus Co., Ltd., un exportateur de produits de soins capillaires, a suggéré qu'un soutien continu et à long terme est nécessaire pour que nos produits puissent réussir en tant que marques à l'étranger. En réponse, le ministère des PME et des startups a exprimé son intention de soutenir davantage la localisation des marques nationales à travers des mesures telles que l'exposition internationale K-Beauty, l'envoi d'ambassadeurs de marques de luxe K-Beauty et la création de pavillons K-Beauty distincts lors d'expositions étrangères célèbres. Lee Seon-jeong, PDG d'Olive Young, a également déclaré qu'elle continuerait à aider les produits de nos petites et moyennes entreprises à être appréciés à l'étranger pendant longtemps.
Il a également été suggéré de demander un soutien aux experts en marketing et en recherche et développement à l’étranger. Le PDG d'Estyu, Yoo Yong-seon, a suggéré d'assouplir les normes d'embauche d'étrangers pour les ventes et le marketing à l'étranger, tandis que le PDG de HiNature, Cho In-je, a suggéré d'activer un système qui associe le personnel de recherche et développement aux petites et moyennes entreprises.
À ce propos, le ministère des PME et des startups a déclaré qu'il exploite actuellement la K-Export Warrior Academy, qui peut utiliser des étudiants et des diplômés étrangers, et qu'il l'étendra à l'avenir pour répondre aux divers besoins en main-d'œuvre des entreprises exportatrices et, si nécessaire, consulter les ministères concernés pour résoudre les difficultés rencontrées par les PME pour obtenir de la main-d'œuvre une par une.
Le ministre Oh Young-joo a déclaré : « Bien que la tendance récente au renforcement du protectionnisme mondial soit un feu rouge pour la mondialisation des PME de la K-beauty, si le secteur privé et les entreprises unissent leurs forces et font des efforts supplémentaires basés sur le savoir-faire et la compétitivité accumulés jusqu'à présent, cela pourrait être une opportunité pour la K-beauty de consolider sa position de première entreprise sur le marché mondial. » Il a ajouté : « Nous n’épargnerons aucune attention ni aucun soutien politique pour que la K-beauty puisse stimuler la croissance de nos PME et les exportations de tout le pays. »
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