ゴミコーポレーションベトナム、1000万フォロワーインフルエンサーと「宮中秘策」キャンペーン成功

ベトナムでKビューティーブランド「宮中秘策（Goongbe）」オンオフライン流通およびデジタル＆オフラインマーケティングを担当するゴミコーポレーションベトナム法人が現地インフルエンサーとのデジタルキャンペーンで注目すべき成果を収めた。

Gomi Corporationのベトナムは、ベトナムの人気インフルエンサーであり、2004年生まれのSNSスターレティカイン・フイェン（Lê ThịKhánhHuyền）と進行したSNSキャンペーンが公開1週間で視聴数1200万回以上、参加率8.3％以上を記録した。これは、ビューティー業界の平均参加率（3～4％）の2倍以上に達するもので、現地のK-ビューティーブランドの中で最高レベルのSNS反応を達成したと評価される。

カインフイェンはベトナムクアンニン(Quảng Ninh)出身で、チックトーク、Instagram、フェイスブックなどSNS全チャンネルを通じて千万人を超えるフォロワーを保有したベトナム代表Z世代インフルエンサーだ。ファッション、ビューティー、ライフスタイルコンテンツで大きな人気を得ており、最近結婚と出産のニュースを公開し、現地で「最も影響力のある若いママインフルエンサー」の一人に挙げられている。

今回のコラボレーションは、カインフイェンが持つZ世代女性消費者層との強力なコミュニケーション力をもとに、宮中秘策ブランドの「敏感肌ケア」メッセージを効果的に伝えるために企画された。チックトークとインスタグラムリールズを中心に行われたキャンペーンは、公開1週間で視聴数1200万回以上、参加率8.3％以上を記録し、業界基準を大きく上回った。

コミーコーポレーションベトナム関係者は「今回のキャンペーンは単純な製品広報を超え、ベトナムの若い親層とZ世代女性を対象に韓国ブランドの感性的価値と真正性を伝えることができた意味のあるコラボレーションだった」とし「カイン・フイェンとのパートナーシップは今後他のKブランドにも拡大した。

一方、ゴミコーポレーションベトナムは去る9月ハノイで開かれたベトナム最大子育て展示会「Vietbaby Hanoi 2025」でも宮中秘策独立ブースを運営して4日間6000人以上の訪問客を集めるなどオン・オフラインで現地消費者らの高い呼応。 10カ国200以上のブランドが参加した今回の展示会で、宮中秘策は全体観覧客約2万1000人のうち30％を自社ブースに引き寄せ、ブランド認知度を高めた。

ブースでは「ベビーモイスチャーローション」、「スーディングジェル」、「フォームクレンザー」など主力製品を直接体験できるようにし、訪問客を対象に進行したSNS認証イベントには2000人以上が参加した。

展示会以後、宮中秘策ブランドコミュニティ会員数は700人余り増加し、Eva、Zing24h、VTV247などベトナム主要メディアでも宮中秘策の後続記事を続けて報道した。

コミコパレーションベトナム側は「オンラインチャンネル拡大、インフルエンサー協業、ライブコマースなど多様なオン・オフライン活動を通じて消費者接点を広げてベトナム市場内の立地を強化していく」と明らかにした。

• 関連記事をもっと見る