愛の実、第27回大韓民国ブランド大賞産業通商資源部長官賞受賞

愛の実社会福祉共同募金会(会長キム・ビョンジュン)が23日開かれた第27回大韓民国ブランド大賞で産業通商資源部長官賞(優秀賞)を受賞したと24日明らかにした。

大韓民国ブランド大賞は産業通商資源部が主催する国内唯一のブランド分野政府賞で、ブランド経営体系と成果を総合評価し、毎年国家競争力と産業発展に寄与した優秀企業・機関・団体10カ所を選定する。

愛の実は「愛の温度塔」と「実のバッジ」などの象徴物を活用したブランド広報活動を通じて寄付参加の拡大と分かち合い文化の拡散に寄与した成果を認められた。特に非営利団体が該当授賞で受賞したのは今回が初めてだ。

代表の象徴物「実のバッジ」は、国民と共にしてきた分かち合いのアイコンとして位置づけられ、カカオの人気キャラクター「春食」とコラボレーションした「春食が実の培地」で多様な世代との接点を広げた。 「愛の温度塔」は年末年始市民参加キャンペーンで活用され、今年は「愛は煙突に乗って」コンセプトで全国17の市・道キャンペーンに適用された。

広告側面でも愛の実は寄付と分かち合いを直接言及せず、自己肯定と普遍的価値を強調した「愛、私から」年中ブランド広告を披露し、韓国広告学会「今年のブランド賞」を受賞した。これらの活動は、非営利団体ブランドコミュニケーションの新たな可能性を示した事例として評価される。

キム・ビョンジュン会長は「既存ブランド資産を土台に斬新な広報活動を続けており、今後も分かち合い文化のブランド価値を発展させることに注力する」と話した。

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