レトロトレンドの正しい例、グローバル家電SPAブランド「エレトロン」に会う

テレビの中の話題性を評価するグッドコーポレーションが発表した2020年7月と8月、非常に注目される名前がある。ユードラゴン、リンダジ、そして恐竜。芽３を言っていることをすべて知っているだろう。それだけ話題性が大きかったことを証明する。 2020年を生きる私たちにデュースの夏の中で、ゴーグル、カーゴパンツ、フードなど90年代文化に熱狂させた彼らを私たちはこの夏を芽生えたと評価する。

このように、まさにレトロの時代だ。時代が変わり、その速度が速くなるほど古いものの懐かしさも大きくなっていくのだろうか？ 「レトロ熱風」という単語が本格的に使われ始めた2018年度以前にも。 「昔の制服体験」や「思い出のダルゴナ」などを遊園地や遊園地で簡単に探すことができたほど、「レトロ」は愛されるトレンドの一つだった。だが最近のレトロ流行は他の様相を見せる。以前のレトロ流行が写真を撮るためのワンタイム体験で止まった場合、2020年に吹いているレトロブームは「ニュートロ」まで表現されるほど時間的背景自体を現実に持ってきて新しいレトロを作っているからだ。経験や遊びから抜け出して日常のレトロ文化や関連製品を自然に使っているのだ。

＜民俗村のレトロ写真館＞

そしてこれらのトレンドの中心にエレトロンがある。エレトロンはレトロ風が本格的に流行する前の2017年度に作られたレトロ風の小型家電SPAブランドだ。代表的な商品としては、クラシックなタイプライターデザインの「フェナキーボード」と「ラジオヒーター」がある。人気があるので、なぜですか？レトロ風の家電だ。誰もが自らよりスマートで、未来志向的であることを叫んでいる家電製品の中、一見するとは似合わない説明と見られる。

＜エレトロンのフェナキーボード。ヴィンテージなデザインが目を引く>

ところが消費者の反応は驚くほど良い。エレトロンの最初の製品であるフェナキーボードは、2017年に米国のクラウドファンディングプラットフォームキックスターターを通じて初めて市場に発売され、当時フェナキーボードは当時のファンディング1ヶ月で募金額約40万ドル（4億7460万ウォン）を達成した。記録を持っている。海外で先に市場性を認められたエレトロンは国内クラウドファンディングプラットフォーム「ワディーズ」でも最もホットな人気商品に位置し、新製品の発売はほとんどクラウドファンディングを通じて決定する水準まで至った。 NESTプログラムに選ばれるなど注目すべき歩みを見せているエレトロンに詳細な説明を聞くために金正民代表に会ってみた。

<エレトロンキム・ジョンミン代表>

金正民代表はいわゆる「リテール専門家」だ。エレトロン創業前は、イーランドリテールモダンハウスマーケティングチーム長として「モダンハウス」、ファストリビングブランド「バター」、直輸入家具ブランド「バフス」など、いくつかのビッグブランドの立ち上げとマーケティング総括業務を引き受けた。安定した職場から抜け出して創業をしたきっかけは「ザ・ホレクション」というブランドを立ち上げ、新たな可能性を発見したからだ。

キム代表の説明によると当時ザホレクションは海外のエンティック製品を輸入販売したが、国内消費者が古いタイプライターを数十万ウォンで購入するのを見て消費者がモダンなキーボードではなく不便さを監修しながらもタイプライターを買うのは明らかな理由があると判断したという。まさにクラシックなデザインとタイプライターが与えるアナログ的感情であること。デザイン的利点を生かすと同時に、クラシックタイプライターにはないデジタル機能を加えた「フェナ」キーボードを企画し、米国でクラウドファンディングを進め、この時受け取った予約注文金額を通じて資金を用意し、これまで持続的にブランドポートフォリオを拡張して発展していくことができるあったという。

エレトロンの強みは、自ら製品を開発して製作することにある。もちろん最初からすべてのことが容易だったわけではない。キム・ジョンミン代表は、直接製造商品の場合、デザインと機能の面で所望の方向性に基づいて企画ができたが、製造は異なる次元の話だったと述べた。特に金型のような製造工程過程を一つから最後まで取り上げるのと、品質を評価するＱＣ工程をコントロールするのに困難があったと付け加えた。これに専門家で構成されたチームを構成した。キム・ジョンミン代表自ら企画者としてのキャリアを活かして製品開発をしており、技術的には現代モビス出身研究員であるイ・ダグン先任研究員とアンドロイド開発者であるバン・サンヒョン研究員がその役割をしている。文科と理科感性の素晴らしい組み合わせと表現できるだろう。

レトロの感性と最新の技術が組み合わされたエレトロンの製品はマニア層を形成、特に経済的/社会的安定感を持っている3040女性購買層を引き寄せた。忠誠度の高い購入層を確保したエレトロンは、最初の製品であるフェナキーボードから得たノウハウをベースに、今では製品カテゴリーをマウス、スマートペン、そしてヒーターまで拡張させた。

＜エレトロンが開発中のペナストロー＞

最近では日常消費財であるストローを開発中だ。エレトロンのストローは細菌繁殖を防ぐUVシステムとマグネティックを利用した分離型構造を適用し、洗浄ソールとケースを組み合わせて別途洗浄方式を実現。ストローをケースに入れて振る動作だけでも洗浄が可能。

このような歩みはエレトロンの今後の方向性を予想させる。 「レトロ」というトレンドを活用して成長してきただけに、エレトロンは第2、第3のトレンドを捉え、リーズナブルな価格と普遍的ながらも、トレンディなデザインを持った家電製品SPAブランドを作り出すことが目標だ。そして作られるSPAブランドを世界に知らせること。エレトロンが世界的なブランドになるのはすでにある程度進行段階にあると金正民代表は述べた。 2019年ロッテ流通BUを通じてベトナムに製品を披露し、東南アジア市場での成功の可能性を確認した。

最後にキム・ジョンミン代表にエレトロンの今後の製品に対する方向性を聞くことができた。金正民代表が考えるエレトロンは誰でも、気軽に気軽に使える製品だ。あまりにもトレンディな、あまりにもマニアック、またはあまりにも一般的ではない、そのような製品です。キム・ジョンミン代表は。多くの人が気軽に楽しめる技術とデザインが素晴らしいデザインだと思うだけに、今後も独歩的または差別的な機能を強調せず、普遍的に良いデザインだと思う製品を披露するだろう」と付け加えた。