中期部がKビューティーグローバル市場進出本格支援

中小ベンチャー企業部（長官オ・ヨンジュ、以下中期部）は去る2日、CJオリーブヤングのソンスドンイノベーション売場(オリーブヤングN)で化粧品輸出企業と現場懇談会を持って'K-ビューティー中小・ベンチャー企業グローバル進出持続可能性確保案'を発表したと明らかにした。

昨年の化粧品輸出額は68億ドルで歴代最大値を記録した。

しかし最近、米国の関税措置など変化する貿易環境の中で化粧品分野の中小企業を対象としたアンケート調査の結果、米国の基本関税賦課に続き相互関税まで発効した場合、価格競争力の下落につながり、韓国企業の対米輸出に少なくない打撃がある可能性があるという懸念とともに、輸出市場輸出契約の遅延などの困難を訴えた。

これに中期部は昨年7月に発表した「K-ビューティー中小ベンチャー企業グローバル競争力強化方案」を補完する一方、米国の関税措置に対する▲特化された相談・対応体系づくり▲新市場進出3大力量強化▲輸出有望企業の発掘・育成などK-ビューティー中小企業がグローバル化

◆特化した相談・対応体系

まず、「化粧品関税対応諮問団構成」および「関税AIチャットボット相談」を導入する。

中期部海外輸出規制対応支援事業を運営する韓国化学融合試験研究院(KTR)内に関税士と化粧品協会専門家などで諮問団を構成し、カカオトークAIチャットボット相談システムを導入し、米国の関税部課手続き、原産地証明など関税分野特化相談を行う。今月から化粧品分野関税政策説明会を15回開催し、関税庁では化粧品に対する原産地証明の発行手続きを国内製造確認書などで簡素化する。

第二に、米国現地インフルエンサーを連結する「K-ビューティーオンラインマーケティングプログラム」を新設し、強力なグローバルマーケティングを支援する。

米国市場で輸出有望企業が市場を素早く先取りできるように、オリーブヤングのネットワークを活用して米国ビューティー市場で影響力の高い現地インフルエンサーを発掘し、輸出有望企業を連携して差別化されたコンテンツ制作、インフルエンサーパワーを活用マーケティング支援などK-ビューティーブランド認知を促進する。

第三に、「K-ビューティー名品使節団」新規導入など米国進出特化プログラムも運営する。

今年の下半期に革新性と市場性の高い企業で「K-ビューティー高級使節団」を構成し、ラスベガスコスモプロフ展示会で製品を広報し、地元の大手ディストリビューターを含む新しいバイヤーに会えるように支援する。さらに、B2C企業の米国市場進出活性化のため、下半期LAで開催されるK-CONに「K-ビューティー専用館」を別途新設し、輸出相談会と販促展も開く。

◆新市場進出3大能力強化

まず、民・官協業で海外ビッグバイヤーを招待して展示・相談会を開催する「コスモビューティーソウル×K-ビューティーフェスタ」を5.28から30日までCOEXで開催する。

従来、民間で単独で進行していたビューティー国際博覧会である「コスモビューティーソウル」に政府が共に出て参加企業と海外バイヤーを大幅に拡大して開催し、米国、日本などオフライン流通チャネルを保有した大型流通企業を国内に招待する「ビッグバイヤー招待相談会」も開催する。

ヨーロッパや南米など地域ベースのオンラインプラットフォーム入店とマーケティング能力が不足している企業のための専門セラー販売代行支援の拡大、地域別特殊期に進行される「K-ビューティー特別展」などグローバルオンラインショッピングモールを活用した新市場進出も支援する。

第二に、K-ビューティー海外認証支援限度を40％上方、すべてのK-ビューティー海外認証にファーストトラックを適用して公告後選定まで約1.5ヶ月を短縮する計画だ。

新市場進出時の輸出規制負担を緩和するため、Ｋビューティーの場合、海外認証支援限度を３，５００万ウォンから一時的に５千万ウォンまで上方に向かう。また、現在米国FDA、欧州CPNPにのみ適用中の海外認証ファーストトラックを英国・インド・ドイツなど化粧品分野のすべての海外認証獲得に適用し、審査手続きを大幅に簡素化し、迅速に支援する。

第三に、製造現場デジタル化のための「K-ビューティースマート工場パートナーシップ」も構築する。

中期部、食薬処、専門家などが参加する「K-ビューティースマート工場パートナーシップ」を新たに構築する。中期部はスマート工場構築支援、食薬処はCGMP(Current Good Manufacturing Practice)認証関連コンサルティングと教育をパッケージで支援、専門家はノウハウ専修およびメンタリングを支援し、K-ビューティー製造現場のデジタル化を促進する、

K-ビューティー製品の革新と高付加価値創出のために「K-ビューティーR&Dトラック」を新設して技術開発資金を支援し、将来の有望戦略品目を発掘し、当該分野の創業と研究開発を支援するための化粧品分野の技術ロードマップの確立も推進する。

◆K-ビューティー輸出有望企業発掘・育成

まず、「K-ビューティークリエイタージャンジ」参加プラットフォームを米国から東南アジアなどに拡大する。

「K-ビューティークリエイターチャレンジ」は、アマゾン・コスマックス・韓国コルマが共にK-ビューティー有望企業を発掘・育成するプログラムで昨年初めてスタートした。今年は東南アジアと日本市場進出のためのグローバルプラットフォーム参加を拡大して市場多様化を支援し、選定企業には政府輸出支援事業との連携を通じて成長の足場を設けてくれる。

第二に、12月までにK-ビューティーファンドの組成は年内に終わり、M&Aの活性化も支援する。

ビューティー分野の有望スタートアップのグローバル進出を支援するため、先月発足した「グローバルK-ビューティーファンド」の造成を年内に終えて本格的な投資が行われるようにし、来年からはM&A活性化のためのファンド運営も推進する。また、青年たちの創造的な美的視覚が創業と世界市場進出につながるように青年創業士官学校内に「K-ビューティーグローバルトラック」を新設し、オリーブヤング・アマゾン・コルマ・コスマックスとともに新製品開発とグローバルマーケティングを支援する。

この日の支援案の発表に続き、オリーブヤングとともに米国・日本・ヨーロッパなどに輸出中の中小企業と現場懇談会を開催して政策内容を共有し、今後の政策が現場で安着できるように美容業界の意見を収束した。

現場懇談会に参加した多数の中小企業は輸出多様化を悩んでおり、米国の関税政策動向に対する迅速な情報提供と対応戦略に対する専門家の助け、そして他国の輸出規制対応などのための政府の支援が切実な時点だと述べた。

懇談会に出席した企業のうち、スキンケア製品を生産して米国などに輸出する(株)リキッドネーションシンゴンウ代表は、米国の関税措置とともに化粧品規制の強化に対する政府の体系的な支援の必要性を強調した。中期部は、今回の対策に含まれる通常問題対応のためのＫビューティー特化支援体系と認証獲得支援など、中小企業の海外輸出規制の負担を軽減するための措置が、こうした問題を解決するのに実質的な役に立つと答えた。
ヘアケア製品の輸出企業である(株)ヘアプラスのキム・ジンウン代表は、韓国製品が海外でブランドとして成功できるように持続的で長期的な支援が必要であることを提案した。これに対して中期部は今回の対策に含まれるK-ビューティー国際博覧会、K-ビューティー名品使節団派遣、海外有名展示会にK-ビューティー館別途設置などを通じて国内ブランドのローカライゼーションをさらに裏付けるという意志を表明し、オリーブヤングイ・ソンジョン代表も我が中小企業の製品たちが海外で言った。

このほか、海外マーケティングや研究開発分野の専門人材に対する支援を要請してもらうという提案もあった。エスティユの有用船代表は海外営業およびマーケティングのための外国人採用基準緩和を、ハイネーチャー(株)ジョインジェ代表は研究開発人材と中小企業をマッチングする制度を活性化してくれることを提案した。

これに対し中期部はまず海外留学生及び卒業生を活用できるＫ－輸出戦士アカデミーが現在運営中であり、今後これを拡大して輸出企業の多様な人材需要に応えることができるようにし、必要に応じて関連省庁と協議して中小企業の人材補充に従う努力を一つずつ解決していく。

オ・ヨンジュ長官は「最近のグローバル保護貿易強化の流れがK-ビューティー中小企業のグローバル化に赤信号になっているのだが、これまで蓄積されたノウハウと競争力に民間と企業が集中して努力を加えれば、K-ビューティーがグローバル市場で1位の座をしっかりできる機会になるだろう」と「前へ」輸出を牽引できるように、より多くの関心と政策的支援を惜しまない」と話した。

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