Browsing: 브랜드 콘텐츠

마케팅 가이드 브랜드 콘텐츠 유통의 4가지 핵심 전략 (2014년 6월 기고문)

디지털 기반 브랜드 콘텐츠 마케팅의 출발점은 타겟 공중의 관심사항을 분석하고, 그것을 바탕으로 제작된 콘텐츠를 기업 및 브랜드의 소셜 미디어 채널에 업로드하는 것이다. 기업 및 브랜드는 온라인 대화 공간에서 가시성을 높이고, 새로운 타겟 공중과의 참여 활동과 세일즈 리드를 이끌어내는데 해당 콘텐츠를 활용한다. 그러나, 전반적인 콘텐츠 유통 전략 및 전술 방향에 대한…

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마케팅 가이드 ‘바이어 페르소나’ 잡는 콘텐츠 마케팅

얼마전 종용한 KBS 주말드라마 <왕가네 식구들>을 보다 보면, ‘입장 바꿔 생각하자’라는 왕가네 가훈이 종종 등장한다. 커뮤니케이터에게 있어 이 말은 브랜드가 고객과 지속적이며 성공적으로 커뮤니케이션하기 위해 꼭 곱씹어 봐야 하는 문구다. 브랜드의 타겟 고객은 누구이며, 그들이 브랜드에 어떤 관심을 갖고 있는지 이해하는 것이 브랜드 커뮤니케이션의 성패를…

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트렌드 유튜브의 스폰서 제작 영상시장이 자란다.

구글의 향후 5년을 책임질 것이라고 이야기하는 유튜브(YouTube)의 2년 전에 시작한 스폰서 제작영상인 Promoted Videos 프로그램이 2010년이 지나면서 뜨겁게 성장하고 있다는 후문이다. 2010년 11월 5억 뷰를 돌파하면서, 과거 영상과 함께 나타나는 디스플레이 광고에 의존했던 유튜브의 매출을 크게 끌어올리고 있다.이 프로그램은 2008년에 시작되었는데, 광고주가 직접 제작을 해서…

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