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마케팅 가이드 [리마커블 마케팅 (15)] 엄마엄마엄마엄마엄마엄마엄마

세 쌍둥이를 보는 느낌…. 어떤 광고가 이 크리에이티브와 가장 궁합이 좋을까? 1. Debenham 백화점 Mother’s Day 2. 동부화재 어린이 보험 3. LG트롬 세탁기 신제품 비슷한 시기에 흡사한 두 편의 광고가 한국에서 온에어가 되다니…작년에 꽤 회자가 되었던 1번 광고가 국내 대행사 PT에 상당히 자주 등장하고 있는게…

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마케팅 가이드 [리마커블 마케팅 (14)] 진짜 섹시한건 보지 않아도 알아챈다

기업 브랜딩을 한다는 곳들은 사랑하고, 감사하고, 내일을 위하고, 사람을 향하고, 창조, 혁신, 미래, 좋은 세상… 거창한 이야기, 공감하기 어려운 이야기를 해대고 어느 기업이 해도 이상하지 않을법한 비슷한 캠페인으로 포장한다. 뭐 누구에게나 통용되는 가치니까 그렇다 치는데… 회장일가는 거대한 스캔들에 휘말리고, 비정규직 노동자 해고하고 노조는 탄압하고있으면… 대체…

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마케팅 가이드 [리마커블 마케팅 (13)] ‘광동 헛개차’로 본 브랜드 전략

최근에 가장 눈길을 끌었던 TV광고를 꼽으라면 아래의 헛개차 광고다. 술을 떡이 되도록 마신다는 비유적 표현을 실제 비쥬얼로 만든 기발함과 ‘이것 저것 따지지 말고, 보험처럼 마셔라’라며 자신의 보험광고를 셀프패러디한 이순재옹의 나래이션이 강렬한 인상을 남겼다. 근데 이 광고 좋다는 많은 사람들이 ‘헛개차’ 또는 ‘헛개수’인건 기억 하는데……

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씽크 라운지 지금과 같이 불쾌한 자리에 손님이 앉도록 할 순 없습니다

지인이 보내준 통쾌한 사례가 있어 공유~! 실제로 TAM Airline에서 일어났던 일이라고 합니다. 어떤 50대의 백인여성이 자신의 자리에 도착하자마자 누가 봐도 화난 표정으로 스튜어디스를 불렀다. 스튜어디스가 와서 “무슨 일이신지요?” 하고 묻자 여성은 “보면 몰라요? 내 자리가 저 흑인 남자 옆자리잖아요. 난 저 남자 옆에 못앉아요. 다른…

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한국의 스타트업 모자익, 그리고 텀블벅

텀블벅(Tumblbug) 문화 컨텐츠를 위한 클라우드 펀딩(Crowd Funding)서비스. 미국의 Kickstarter(www.kickstarter.com)를 벤치마킹했다. 자금이 부족한 창의적인 문화 프로젝트가 있다면 찾아가보라! 불특정 다수의 후원자들이 그대 꿈을 이룰 수 있게 도와줄 것이다. 물론 이곳이 무르익으려면 훨씬 더 많은 방문자들이 필요할텐데… 방식 자체가 소셜커머스를 닮아있기에 뜻이 맞는 소셜커머스와 제휴로 그들의 무자비한…

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스타트업 가이드 [리마커블 마케팅 (11)] S급 연예인, 우리도 질러볼까?

처음보는 여성이 스튜디오에 들어왔다. 테이블에 백을 올려놓고 누군가와 대화를 나누는데 주변 여성들이 수근거리기 시작한다. ‘저게 에르메스의 무슨백인데. 얼마짜리야…”저 사람 뭐하는 사람이야?’ ‘아 정말? 어쩐지 장난아니네…’처음 본 그녀는 들고온 백 하나로 순식간에 정의가 완료되었다. 물론 이런 상황은 남자들 사이에서도 종종 일어난다. ‘누구 어떻게 지낸데?”이번에 BMW 어쩌구…

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마케팅 가이드 디테일이 만드는 브랜드의 인상

홍보대행사 프레인(PRAIN) 사옥 1층에 위치한 ‘퓨어아레나’라는 카페의 테이크아웃 컵.컵에는 스노우캣의 알몸이, ‘손 아야’방지를 위한 골판지엔 다양한 몸뚱이가 있어 ‘돌려먹는 재미(?)’를 만들어준 재치있는 발상이다. 트위터에서 언젠가 발견, 저장해두었던 사진이다. 실제 브랜드인지 아니면 우스게용으로 만든 이미지인지 모르겠으나 저 정도 센스가 있는 브랜드라면 사람들이 좋아할만하단 생각이다. 예전에…

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마케팅 가이드 [리마커블마케팅 (10)] 화장품 브랜드의 런칭전략 : 고현정 그리고 리앤케이(Re:NK)

웅진코웨이는 정수기, 비데, 공기청정기 등 방판(방문판매)사업의 최강자. 그들은 이 알토란같은 방판 네트워크를 관리하기 위해 관리요원인 ‘이영애’, 아니 ‘코디’를 육성했고, 코디들은 주기적으로 집집마다 방문하며 상당 시간동안 사모님들과 대면할 시간을 갖고있다. 웅진은 이런 방판 네트워크가 있기에 11년 전 접었던 화장품 사업에 다시 뛰어들었고, (코리아나가 웅진 것이었다는 듯)…

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마케팅 가이드 [리마커블 마케팅 (8)] 마케팅, 돈 얼마나 써야할까?

“그래서 이번 캠페인엔 얼마를 써야하나?”무서운 질문이다.여기선 중요한 전제가 빠져있기 때문이다.’캠페인 전략’과 ‘크리에이티브’를 어떻게 할 것인가??근데 그럼에도 불구하고 철저히 수치적인 문제를 들고 역으로 예측이 필요한 때가 많다.그럴땐 매체만을 변수로 잡고 예산의 총량을 예측하는 방식들이 있는데… MS-SOV법 : MS-SOV법은 시장점유율(Market Share)과 Share of Voice(SOV)의 상관관계를 분석해 적정 광고비를…

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마케팅 가이드 [리마커블 마케팅 (7)] 저비용 고효율 ‘해리포터’ 마케팅 3종세트

정말 이제 모든 것이 끝났다. 책도, 영화도, 이제 거뭇거뭇, 능글능글, 상큼상큼 어른이 되어버린 배우들의 유년기도..(10년이란 세월을 이 영화와 함께하며 자란 수많은 호그와트 아해들은 영화가 끝나면서 인생에 큰 전환점을 맞이했을듯) 2000년대를 관통한 가장 영향력있는 문화 컨텐츠로서 ‘해리포터’ 시리즈가 가지는 비중에 비해 영화의 완성도는 항상 아쉬웠고, 마지막편(해리포터…

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마케팅 가이드 [리마커블 마케팅 (6)] ‘판타지’로 유혹하라

새로운 사실을 전달하는 방식 중 압도적으로 많이 사용하는 방식은 ‘예제’ 되겠다. 개념적인 이야기를 실제 사례에 대입함으로써 좀 더 쉽게 이해할 수 있고, 변화될 상황을 머리 속에서 그려볼 수 있기 때문인데… 비유나 은유, 또는 의인화 등을 통해 기업이 전달하고 싶은 스토리를 풀어놓는 경우 ‘사실’에 대한 이해는…

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마케팅 가이드 [리마커블 마케팅 (4)] 브랜드는 하나의 인격체다

마케팅에서 잘 만든 브랜드란 어떤 것인가? 이런 질문들을 받을 때면 한결같이 하는 대답이 있다. 우리 브랜드를 사람이라 생각하고 막 그려보시라. 말투가 어떨 것이며, 옷은 어떻게 입고 다닐 것 같으며, 밥 먹을 때 어디서 먹을 것 같고, 어떤 차를 탈 것 같고, 옷은 어떤 색을 좋아하며…

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마케팅 가이드 [리마커블 마케팅 (3)] 숨어있는 1인치 ‘Sweet Spot’을 찾아라!

Sweet Spot : 본래는 막대를 사용하는 구기운동, 즉 야구, 골프, 소프트볼, 크리켓 등의 종목에서 볼을 가장 멀리 보낼 수 있는 ‘최적의 타점’을 의미하는 용어. 마케팅에서는 가장 이상적인 효과를 낼 수 있는 타깃과의 접점을 의미. 파급력 있는 매체의 유무가 전체 캠페인의 성패를 결정할 만큼 유효 접점,…

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마케팅 가이드 [리마커블 마케팅 (2)] 손을 잡아줘야 할 순간

“아직은 좋은 마케터라 자신할 순 없지만… 현업에서 지금의 몫을 해내기가지 마케팅에 대한 끊임없는 관심과 끝없는 욕심을 갖는 것이 가장 중요했다”고 고백하는 현업 마케터 “Gomting – 타인의 취향”님께 듣는 마케팅 이야기, 스타트업들의 마케팅 전략에 도움이 되는 [리마커블 마케팅] 기대해 주세요.안경만 벗으면 거의 봉사수준의 시력을 가진 L양,…

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