사랑의열매 사회복지공동모금회(회장 김병준)가 23일 열린 제27회 대한민국 브랜드대상에서 산업통상자원부 장관상(우수상)을 수상했다고 24일 밝혔다.
대한민국 브랜드대상은 산업통상자원부가 주최하는 국내 유일의 브랜드 분야 정부 포상으로, 브랜드 경영 체계와 성과를 종합 평가해 매년 국가 경쟁력과 산업 발전에 기여한 우수 기업·기관·단체 10곳을 선정한다.
사랑의열매는 ‘사랑의온도탑’과 ‘열매 배지’ 등 상징물을 활용한 브랜드 홍보 활동을 통해 기부 참여 확대와 나눔문화 확산에 기여한 성과를 인정받았다. 특히 비영리 단체가 해당 시상에서 수상한 것은 이번이 처음이다.
대표 상징물 ‘열매 배지’는 국민과 함께해온 나눔의 아이콘으로 자리 잡았으며, 카카오 인기 캐릭터 ‘춘식이’와 협업한 ‘춘식이 열매배지’로 다양한 세대와의 접점을 넓혔다. ‘사랑의온도탑’은 연말연시 시민 참여 캠페인에서 활용되며, 올해는 ‘사랑은 굴뚝을 타고’ 콘셉트로 전국 17개 시·도 캠페인에 적용됐다.
광고 측면에서도 사랑의열매는 기부와 나눔을 직접 언급하지 않고, 자기 긍정과 보편적 가치를 강조한 ‘사랑, 나로부터’ 연중 브랜드 광고를 선보이며 한국광고학회 ‘올해의브랜드상’을 수상했다. 이러한 활동은 비영리 단체 브랜드 커뮤니케이션의 새로운 가능성을 보여준 사례로 평가된다.
김병준 회장은 “기존 브랜드 자산을 바탕으로 참신한 홍보 활동을 이어가고 있으며, 앞으로도 나눔 문화의 브랜드 가치를 발전시키는 데 주력하겠다”고 말했다.
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Fruit of Love Wins the Minister of Trade, Industry and Energy Award at the 27th Korea Brand Awards
The Community Chest of Korea (Chairman Kim Byeong-jun) announced on the 24th that it had won the Minister of Trade, Industry and Energy Award (Excellence Award) at the 27th Korea Brand Awards held on the 23rd.
The Korea Brand Awards, hosted by the Ministry of Trade, Industry and Energy, is the only government award in the brand field. Each year, it selects 10 outstanding companies, organizations, and groups that have contributed to national competitiveness and industrial development through a comprehensive evaluation of their brand management systems and performance.
Love Fruit was recognized for its contribution to expanding donation participation and spreading a culture of sharing through brand promotion activities utilizing symbols such as the "Love Temperature Tower" and the "Fruit Badge." This marks the first time a non-profit organization has received this award.
The signature "Fruit Badge" has become an icon of sharing that has been with the nation. The "Chunshik Fruit Badge," created in collaboration with Kakao's popular character "Chunshik," broadened its reach across generations. The "Love Temperature Tower" is utilized in year-end and New Year's citizen participation campaigns, and this year, under the concept of "Love Rides the Chimney," it was applied to campaigns in 17 cities and provinces nationwide.
In terms of advertising, Love Fruit won the Korea Advertising Society's "Brand of the Year" award for its year-round brand advertisement, "Love, From Me," which emphasized self-affirmation and universal values without directly mentioning donations or sharing. This initiative is recognized as a prime example of the new possibilities for nonprofit brand communication.
Chairman Kim Byung-jun said, “We are continuing to implement innovative promotional activities based on our existing brand assets, and we will continue to focus on developing the brand value of our sharing culture.”
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愛の実、第27回大韓民国ブランド大賞産業通商資源部長官賞受賞
愛の実社会福祉共同募金会(会長キム・ビョンジュン)が23日開かれた第27回大韓民国ブランド大賞で産業通商資源部長官賞(優秀賞)を受賞したと24日明らかにした。
大韓民国ブランド大賞は産業通商資源部が主催する国内唯一のブランド分野政府賞で、ブランド経営体系と成果を総合評価し、毎年国家競争力と産業発展に寄与した優秀企業・機関・団体10カ所を選定する。
愛の実は「愛の温度塔」と「実のバッジ」などの象徴物を活用したブランド広報活動を通じて寄付参加の拡大と分かち合い文化の拡散に寄与した成果を認められた。特に非営利団体が該当授賞で受賞したのは今回が初めてだ。
代表の象徴物「実のバッジ」は、国民と共にしてきた分かち合いのアイコンとして位置づけられ、カカオの人気キャラクター「春食」とコラボレーションした「春食が実の培地」で多様な世代との接点を広げた。 「愛の温度塔」は年末年始市民参加キャンペーンで活用され、今年は「愛は煙突に乗って」コンセプトで全国17の市・道キャンペーンに適用された。
広告側面でも愛の実は寄付と分かち合いを直接言及せず、自己肯定と普遍的価値を強調した「愛、私から」年中ブランド広告を披露し、韓国広告学会「今年のブランド賞」を受賞した。これらの活動は、非営利団体ブランドコミュニケーションの新たな可能性を示した事例として評価される。
キム・ビョンジュン会長は「既存ブランド資産を土台に斬新な広報活動を続けており、今後も分かち合い文化のブランド価値を発展させることに注力する」と話した。
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Fruit of Love 在第27届韩国品牌大奖中荣获产业通商资源部部长奖。
韩国社区福利基金会（会长金炳俊）于24日宣布，在23日举行的第27届韩国品牌大奖评选中，荣获产业通商资源部长官奖（优秀奖）。
由韩国产业通商资源部主办的韩国品牌大奖是韩国唯一的政府品牌奖项。该奖项每年通过对品牌管理体系和绩效的综合评估，评选出10家对国家竞争力及产业发展做出杰出贡献的企业、组织和团体。
爱心水果因其通过品牌推广活动（例如使用“爱心温度塔”和“水果徽章”等标志）扩大捐赠参与度和传播分享文化而受到表彰。这是非营利组织首次获得此奖项。
标志性的“水果徽章”已成为全国分享的象征。与Kakao旗下人气角色“春植”合作推出的“春植水果徽章”更是跨越年龄层，广受欢迎。“爱情温度塔”常用于年末新年市民参与活动，今年以“爱情乘烟囱”为主题，在全国17个省市开展了相关活动。
在广告方面，Love Fruit凭借其全年品牌广告“来自我的爱”（Love, From Me）荣获韩国广告协会“年度品牌”奖。该广告强调自我肯定和普世价值，并未直接提及捐赠或分享。这一举措被公认为非营利品牌传播新可能性的典范。
金炳俊会长表示：“我们将继续基于现有品牌资产开展创新推广活动，并将继续专注于提升我们分享文化的品牌价值。”
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Fruit of Love remporte le prix du ministre du Commerce, de l'Industrie et de l'Énergie lors de la 27e édition des Korea Brand Awards.
La Community Chest of Korea (Président Kim Byeong-jun) a annoncé le 24 qu'elle avait remporté le prix du ministre du Commerce, de l'Industrie et de l'Énergie (Prix d'excellence) lors de la 27e édition des Korea Brand Awards qui s'est tenue le 23.
Les Korea Brand Awards, organisés par le ministère du Commerce, de l'Industrie et de l'Énergie, sont les seuls prix gouvernementaux récompensant les marques. Chaque année, ils distinguent dix entreprises, organisations et groupes exceptionnels ayant contribué à la compétitivité nationale et au développement industriel, grâce à une évaluation complète de leurs systèmes et performances de gestion de marque.
Love Fruit a été récompensée pour sa contribution à l'augmentation des dons et à la diffusion d'une culture du partage grâce à des activités de promotion de la marque utilisant des symboles tels que la « Tour de la température de l'amour » et le « Badge Fruit ». C'est la première fois qu'une organisation à but non lucratif reçoit ce prix.
Le badge « Fruit », emblème du pays, est devenu un symbole de partage. Le badge « Chunshik Fruit », créé en collaboration avec le personnage populaire « Chunshik » de Kakao, a conquis plusieurs générations. La « Tour de l'Amour » est utilisée lors des campagnes de participation citoyenne de fin d'année et du Nouvel An. Cette année, sous le thème « L'amour s'élève dans la cheminée », elle a été déployée dans 17 villes et provinces à travers le pays.
En matière de publicité, Love Fruit a remporté le prix de la « Marque de l'année » décerné par la Korea Advertising Society pour sa campagne annuelle « Love, From Me », qui mettait l'accent sur l'affirmation de soi et les valeurs universelles sans mentionner directement les dons ou le partage. Cette initiative est reconnue comme un exemple exemplaire des nouvelles possibilités offertes par la communication des marques à but non lucratif.
Le président Kim Byung-jun a déclaré : « Nous poursuivons nos activités promotionnelles innovantes en nous appuyant sur nos atouts de marque existants et nous continuerons de nous concentrer sur le développement de la valeur de notre culture du partage. »
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