오드엠이 2017 성과형 인플루언서 마케팅 보고서’를 발표했다. 보고서는 성과형 인플루언서 마케팅 플랫폼 ‘애드픽’을 4년간 운영하며 축적한 데이터를 토대로 마련됐다. 인플루언서 마케팅의 정의와 배경, 활동 성과, 광고주 트렌드와 산업 현황 등으로 구성됐다. 보고서에 따르면 애드픽 인플루언서 연령은 바일과 SNS환경에 익숙한 10대~20대, 재테크에 관심이 많은 30대가 높은…
커뮤니티 마케터로서 최근에 가장 관심을 갖고 있는 기업 중 하나가 중국의 샤오미다. 샤오미라는 기업을 처음 알게 된건 2년 전 구글의 안드로이드 VP였던 휴고 바라가 샤오미에 Vice President of International로 조인했을 때였다. 그 당시만해도 구글에서도 가장 강력한 안드로이드 사업부에서 얼굴 마담 역할을 하며 잘 나가는 사람이…
페이스북(Facebook), 트위터(Twitter) 등 소셜미디어를 이용하시는 분들 중에 최근 Ice bucket challenge를 못 들어보신 분은 아마도 없을 거라고 생각한다. 몇 개월전에 미국에서 시작된 이 챌린지는 8월 들어 빌 게이츠, 마크 저커버그, 팀 쿡 등 유명 인사들이 참여하기 시작하면서 전 세계적으로 화제를 불러일으켰고, 약 2주전 한국에 상륙하여…
본 블로그에서 유난히 여러 차례 언급한 Social Dynamics and Network 수업과 관련한 포스팅이다. 이 수업에 대한 이전 포스팅에 대한 링크는 아래와 같다. 혹시 필요하신 분들은 다시 한번 보셔도 좋을 것 같다.Small World 현상; 이병헌과 케빈베이컨도 두다리 건너면 친구나만의 페이스북 네트워크 “제대로” 그려보기사례연구법(Case Method) 무용론(?)* 인맥이…
며칠 전에 CNBC 방송에서 Costco Craze라는 방송을 했다. 유튜브에서 볼 수 있어서 일단 아래 화면을 공유한다. 40분이 넘는 긴 비디오이지만, 최근에 본 영상중에 가장 재미있게 본 영상으로써, 강추한다. 마케팅이나 리테일에 대해서 관심이 있으신 분이라면 반드시 한번 보실 것을 권한다. 코스트코의 성공은 눈부시다. 83년 처음 설립된…
상품기획자나 마케터가 가져야 하는 조건 중 몇 가지 중요한 핵심역량이 있는데, 그 중 하나가 바로 관찰(Observation)과 경험(Experience)가 아닐까 합니다. 어쩌면 다 아는 이야기일수도 있지만, 실제로 이러한 능력을 갖추기는 상당히 어렵다고 생각이 됩니다. 이러한 요건에 대해 많은 책들에서 이야기는 하지만, 이것을 어떻게 배워야 하는지 그리고 이러한…
나쁜 초콜릿 – 탐닉과 폭력이 공존하는 초콜릿의 문화/사회사 라는 책을 읽었다.이 책은 초콜릿의 역사에 대한 이야기로 시작한다. 남미가 원산지인 카카오가 어떻게 아프리카로 오게 되었는지, 초콜릿의 대량생산을 위해서 많은 영국, 스위스, 프랑스 등의 초콜릿 기업들이 가나, 코트디부아르 등의 국가들을 어떻게 조종하는지 등이 나와 있다.그리고 책의 대부분의…
프링글스, 켈로그 품으로며칠전에 프링글스가 켈로그에 팔렸다는 이야기가 뉴스를 통해서 들려왔다. $2.7Billion, all cash deal 이었다.그동안 P&G를 상대로 프링글스를 사기 위해서 협상을 진행했던 다이아몬드사(우리에게는 아몬드나 땅콩 등으로 친숙한)는 회사 내부의 회계부정 스캔들로 인해서 딜이 계속 delay 되고 있었다. 그러다가 갑자기 Kellogg 로 가게 된 것이다.Kellogg 는…
High Visibility필립 코틀러 교수님의 퍼스널 마케팅이라는 책을 읽었다. 원래 이 책의 제목은 high visibility이고, 필립 코틀러 교수님 이외에도 어빙 레인, 마이클 햄린 등이 같이 쓴 책이지만, 우리나라에서는 아무래도 코틀러 교수의 인지도 때문인지 책 표지에도 코틀러 교수의 사진이 실리고 그의 이름만 강조되었다.한마디로 이 책은 어떻게 개인의…
WHY SUPER BOWL ADs? 어제는 미국에서 가장 축제분위기인 날이었다. 바로 46회 슈퍼볼 경기가 열린 것이다. 사실 나는 풋볼팬은 아니지만, 광고에는 관심이 많기에 어제도 유심히 광고들을 보았다. 경기는 NY 자이언츠의 극적인 승리! 소비자들의 기호가 다양한 미국에서는 슈퍼볼처럼 많은 사람들의 시선이 한꺼번에 한 채널에 집중되는 경우가 없다.…
