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마케팅 가이드 코카콜라: 아날로그 ‘소셜’

세상 일이 가끔은 쉽게 풀릴 수 있다. 스마트 폰에 흠뻑 빠진 인간의 삶을 어떻게 (과거의) 아날로그 삶으로 되돌릴 수 있을까? 코카콜라가 여기에 대한 해답을 제시하고 있다. (슬쩍 자신들에 대한 광고도 잊지 않고 있다) 동물병원에서 아이디어를 얻었다. 위의 동영상을 보시길! 글 : 베를린로그 출처 : http://goo.gl/ioEoRP

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마케팅 가이드 게임 중독과 콜라

오늘 눈에 띈 코카콜라의 비만 방지 노력 광고.놀랍게도 콜라가 방어적이거나 변명의 자세를 취한게 아니라, 자사 음료의 문제(칼로리 소비량)를 인식하고 이를 솔직하게 커뮤니케이션하고 어떤 노력을 하는지를 보여주고 있다. 마침 게임업계가 오버랩됐다. 개인적으로 이 산업의 비젼을 믿고, 지나친 규제는 마녀사냥이라고도 보지만, 한가지 무시할 수 없는 팩트는 소비된…

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마케팅 가이드 연말 마케팅, 고객의 마음속에 따뜻함을 인셉션을 하라~

이 글은 제가 월간 IM 12월호에 기고 한 글입니다.크리스토퍼 놀란 감독의 인셉션에 나오는 코브(Cobb, 레오나르도 디카프리오 분)은 익스트렉터(extractor)이다. 그의 직업은 사람들을 마취시킨 후에 그 사람의 무의식 안으로 깊숙히 들어가서 그들의 꿈, 열망, 비밀등을 알아내어서 나온 다음에, 그 정보를 다른 사람에게 거액을 받고 파는 것이다. 그런데…

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트렌드 뉴욕의 탄산음료 규제와 비만의 소셜 네트워크

Note: 이 포스팅에서 탄산음료, 소다, 가당음료 등의 용어를 혼용해서 사용하고 있다. 하지만 모두 같은 것을 나타내며 정확한 표현은 가당음료( SSB – Sugar-sweetened beverage)로서 설탕을 통해서 단 맛을 높인 음료를 이야기한다. diet soda, 즉, 다이어트 콜라나 스프라이트 등은 모두 제외한 용어임을 밝혀둔다. 용어가 일관되지 못한 점…

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뉴스 세계 100대 브랜드발표, IT업계의 성적은?

세계 100대 브랜드가 발표되었다. 부동의 1위는 역시 코카콜라였다. 상위 12위 회사 중 순위가 변화된 회사는 작년17위에서 8위로 뛰어오른 애플이 유일하다. 삼성 역시 모바일의 힘을 받아 19위에서 17위로 올라섯으며 상위 10개 업체중 6개가 IT 관련기업이다. 세계 100대 브랜드. 출처 http://www.interbrand.com/ko/best-globa ··· 011.aspx상위 100대 브랜드중 IT업체들을 살펴보면2위…

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씽크 라운지 [디지털 유목민 (3)] 디지털 파놉티콘: 사용자가 만들어가는 감시사회

최근 깊은 고민을 요구하는 일렬의 질문들과 지루한 씨름을 이어가고 있다. 하지만 명쾌한 답변을 찾지 못해 헤매는 시간만큼 고통스러우나 생산적인 것은 따로 없다. 아래에는 그 중에서 첫번째 고민을 같이 나눠보고자 한다. 블로그 베를린로그를 통해 디지털 사회의 진화가 열어가는 다채로운 가능성을 이야기하는 내게 던져진 쓰라린 자극은 지난…

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마케팅 가이드 [리마커블 마케팅 (5)] ‘What’보단 ‘How’에 집중하라!

동서고금(?)을 막론하고 리테일샵에서 가장 많이 활용되고 있는 마케팅 방법론은 무료 샘플이다. 하지만 우리는 너무 흔해져버린 샘플들에 별 감흥을 느끼지 못하고 받더라도 잘 써보지 않게되어버렸는데… 돈은 돈대로 들어가고 쓰레기만 만드는 마케팅이 되지 않으려면 무엇이 더 필요한걸까? 레드불이 캠퍼스에 공중투하(?)한 샘플박스?! 젊은층을 주타깃으로 하는 대표적인 에너지 드링크…

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