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스타트업 가이드 마케팅으로 보는 지구(6) 이제, 우리 무대는 세계

6. 이제, 우리 무대는 세계 지난 다섯 번의 연재 글을 통해 글로벌 진출의 단계적인 준비 과정을 간략하게나마 다룸으로써 이를 조금이라도 고려하는 마케터들에게 도움이 되고자 했다. 이번에 총 여섯 번에 걸친 연재 글을 마무리하면서, 한국에서만 지냈던 글쓴이가 글로벌 환경에서 직접 부딪히며 겪었던 과정과 생각을 담았다. 글로벌…

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스타트업 가이드 마케팅으로보는 지구(5)_글로벌 마케팅 전략 형성 방법

5. 글로벌 마케팅 전략 형성 방법 고대에는 영토 확장을 위해 전략을 주로 사용했다면, 현대사회에서는 무기 없는 전쟁인 비즈니스에서의 전략이 강력한 힘을 발휘하곤 한다. 비즈니스란, 한 국가의 안위를 좌우할 만큼 중요한 것이기에 정부 차원에서도 자국 산업을 보호하고자 해외 기업의 시장 진출에 각종 규제나 압력 등을 가한다.…

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스타트업 가이드 마케팅으로 보는 지구(4) 정치적 법적 환경

4. 정치적 법적 환경 정치적 법적 환경의 흐름을 정확하게 읽으면, 마케터나 사업가나 경쟁자보다 빠르게 훌륭한 기회를 포착할 수 있다. 정치적 법적 이슈들은 언제나 사회, 경제와 직결돼 영향을 미치기 때문이다. 무엇보다 비즈니스와 마케팅의 궁극적인 목적은, 이윤 추구와 더불어 소비자의 심리를 예측하고 반영해 안정적 사회를 만드는 일에…

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스타트업 가이드 마케팅으로 보는 지구(3) 글로벌 문화적 환경 분석

3. 글로벌 문화적 환경 분석 우리는 낯선 누군가를 처음 만날 때 그 사람의 피상적인 모습을 떠나 대화를 통해, 그리고 습관을 알아가며 조금씩 타인을 이해하게 된다. 여기서 조금 더 시야를 확장하면, 매스 커뮤니케이션(Mass Communi-cation) 또한 다르지 않다. 더구나, 광고의 목적은 사람들 마음속에 브랜드나 제품을 향한 강한…

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스타트업 가이드 마케팅으로 보는 지구(2)_국가별 트렌드와 특징

국가별 트렌드와 특징 크리에이티브한 광고는 소비자의 기억 속에 오랫동안 각인될 수 있다는 장점이 있다. 하지만 광고의 기능은 결국 제품이 ‘팔리는 것’. 즉, 소비자로부터 선택되는 것에 목적을 둬야 한다. 따라서 ‘크리에이티브’란 조사된 결과에 의해 객관적으로 판단 가능한 것일 필요가 있다. 다시 말해, 이는 타깃 소비자를 정확히…

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스타트업 가이드 마케팅으로 보는 지구(1)_글로벌 마케팅 그 시작과 끝

1. 글로벌 마케팅, 그 시작과 끝 디지털 마케팅의 보편화와 함께 최근 글로벌 시장에 관한 관심이 더욱 고조되고 있다. 인터넷을 통해서라면 타 국가로의 마케팅이 쉽기 때문이다. 하지만, 글로벌과 로컬 시장의 상이함에 어느 순간 갈등에 휩싸인다. 그 순간에 알맞은 해답을 주고자, 지금부터 총 6개월에 걸쳐 글로벌 마케팅에 관해…

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스타트업 가이드 글로벌 마케팅 정말 어려울까?

글로벌 마케팅이란 기업의 마케팅 전략들을 다른 국가들의 컨디션에 적용시키는 일련의 프로세스이다. 최근 글로벌 진출을 고려하는 기업들은 늘어나고 있는 추세이지만, 막막하기만한 낯선 영역이라는? 현실적인 어려움들로인해 그들 중 대부분의 마케팅은 자국만을 향해 이야기 하고있다. 적절한 메시지를 잘 전달하기 위한 표준적 언어 뿐만 아니라, 현지인들에게 친숙하게 다가가기 위해…

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