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마케팅 가이드 [마케팅] 상품기획, 세 번째 이야기

Two equestrian riders, girls on horseback, in low tide reflections on serene Morro Strand State Beach by mikebaird 상품기획을 효과적으로 하기 위해서는 지속적인 관찰과 다양한 사고를 하는 것이 매우 중요하다고 생각하는데, 그 중 사고라는 측면에서 상품기획을 어떻게 해야 하는지에 대해 이야기 해보도록 하겠습니다. 사람이 생각하는…

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마케팅 가이드 [마케팅] 상품기획, 두 번째 이야기

지난번 상품기획과 관련한 글에서 제품의 외형적인 특성에 대해 이야기를 드렸는데, 이번 글에서는 상품기획과 중요한 연관성을 가지고 있는 제품의 외형적인 특성과 사람의 오감에 대한 이야기를 드려보고자 합니다. 다 아시다시피 제품의 외형적인 특징은 크게 1차원, 2차원 그리고 3차원적 특징을 가지고 있다고 말씀을 드렸는데 이러한 특징으로 인해 사람이…

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마케팅 가이드 [마케팅] 가격관리, 세 번째 이야기

일반적으로 가격관리에 대해 접근을 하면서 가장 어렵게 느껴지는 부분은 가격관리에 대한 이론이 너무 어렵게 느껴지는 부분과 가격관리를 잘 하기 위해서는 원가를 알아야 한다는 압박감이 아닐까 생각합니다. 하지만, 가격관리는 우리가 매일 사는 물건들에 대한 이야기이기 때문에 기업의 다른 어떤 프로세스보다도 쉽게 이해할 수 있는 부분이 있고,…

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마케팅 가이드 [마케팅] 가격관리, 두 번째 이야기

지난번에 가격관리에 대해 이야기를 드리면서 말미에 가격관리를 좀 더 이해하기 쉽도록 사례 하나를 예시로 드렸는데 이번에는 해당 사례에 대해 어떻게 접근을 하는 것이 바람직한가라는 관점에서 이야기를 드리고자 합니다. 이미 말씀 드린 바와 같이 해당 제조회사는 총판의 매출 비중이 전체 매출액의 50%를 차지하고 있어 이들 총판의…

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마케팅 가이드 [마케팅] STP, 세 번째 이야기

마케팅을 배우게 되면 가장 먼저 접하게 되는 단어가 STP 이지만, 의외로 전략적인 접근을 할 때 무시하는 경우가 종종 있습니다. 매우 당연한 것이기 때문에 너무나 쉽게 보이기는 것이기도 하지만, 제일 먼저 어떤 시장을 공략을 해야 할 지에 대해 결정을 하지 못하면 구체적인 방향을 찾기 어렵기 때문에…

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뉴스 인크로스, 구글 애드몹을 주제로 ‘모바일마케팅 세미나’

l 인크로스-구글코리아와 협력해 모바일 광고 시장 확대에 나서l 양사가 축적한 모바일마케팅 노하우, 다양한 사례 및 주요 광고상품 패키지 발표l 국내 주요 광고주 및 광고대행사 관계자들로부터 높은 관심과 호응 이어져 10년간 모바일 마케팅을 선도해 온 인크로스가 구글의 모바일 애플리케이션 탑재형 광고 플랫폼 애드몹(Admob)과 모바일 마케팅을 주제로…

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트렌드 어떤 소셜웹 서비스가 마케팅에 효과적일까?

국내에서 기업들이 트위터, 페이스북 등 소셜웹 서비스를 통해 고객과의 소통을 강화하거나 마케팅에 활용하려는 움직임이 본격화되고 있습니다. 특히 올해 들어 많은 분들이 각종 컨퍼런스나 강연을 통해 페이스북에 관심을 많이 보이고 계신데.. 트위터와 페이스북 등 소셜웹이 지닌 강점이 조금은 다른 것 같습니다. [기업용 페이스북 페이지 자세히 알아보기]…

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씽크 라운지 파파존스의 재미있는 크라우드 소싱 피자 마케팅

2010년 파파존스 피자(Papa John’s Pizza)에서 재미있는 크라우드 소싱 캠페인을 진행하였다. 소비자들에게 새로운 피자를 만들 수 있는 레서피를 만들어서 제출하면, 그 중에서 3개를 골라서 실제 메뉴에 올리고 한 달간 이들을 실제로 판매하면서 자신들이 주로 소셜미디어와 PR을 통해 세일즈와 마케팅을 하는 것이다. 여기에서 제일 많은 양의 피자를…

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현장스케치 [발표자료] 스타트업의 해외 커뮤니케이션

지난 10월 23일 열린 오픈업 행사 때 기조 연사로 나선 우연희 호프만에이전시 대표의 자료가 도착해서 공유드립니다. 이 발표 자료와 함께 당시 현장 중계를 맡아 주셨던 꼬날님의 블로그에 발표 내용이 잘 정리되어 있습니다. ▶[제8회오픈업] 스타트업의 해외 커뮤니케이션 – 호프만에이전시 우연희 대표 http://kkonal.com/886내용은 벤처스퀘어 필진으로 활동하시겠다는 사전…

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마케팅 가이드 [마케팅] STP, 두번째 이야기

지난번 이야기에서 시장에 대한 이해를 하기 위해서는 최소한 2번의 인터뷰가 필요하다고 이야기 드렸는데, 그 중 처음에 해야 하는 인터뷰에 대해서 좀 더 이야기 드리도록 하겠습니다. 이전 글에서 언급한 것처럼 업에 대한 이해가 없는 경우에는 첫 번째 인터뷰를 통해 시장에 대한 이해도를 높여야 하는데, 인터뷰를 시작하기에…

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마케팅 가이드 [마케팅] STP, 첫번째 이야기

이전 글에서 STP(Segmentation, Targeting and Positioning)에 대해 이야기를 시작하겠다고 말씀 드렸는데, 이번 글에서는 주로 S에 해당하는 Segmentation에 대해서 이야기를 드릴까 합니다. 일반적으로 STP와 4P는 상호 연관관계가 있기 때문에 무 자르듯 진행하기가 어렵지만, 그렇다고 하더라도 제 개인적인 의견으론 STP에서는 S를 먼저 보는 것이 가장 타당하지 않을까…

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마케팅 가이드 [마케팅] 가격관리, 첫번째 이야기

마케팅에서 다루는 분야 중 어려운 분야를 꼽는다면 그 중 하나가 아마도 가격과 관련된 분야가 아닐까 싶습니다. 그렇게 생각되는 이유 중 하나는 아마도 많은 데이터를 분석해서 결과를 도출해야 하기 때문일 것 같고, 또한, 그 결과가 기업의 가격정책을 변경시키고 이를 통해 기업의 매출과 이익이 변경되기 때문에 대외적으로…

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마케팅 가이드 [마케팅] 상품기획, 첫 번째 이야기

Christopher Barson Interior Associates Project: PN Hofman by Christopher Barson 마케팅을 처음 배우게 되면 가장 먼저 듣는 이야기가 아마도 STP(Segmentation, Targeting and Positioning)와 4P(Product, Place, Price and Promotion)일 것 같은데, 하지만 가장 쉽게 접하는 용어인 STP와 4P를 좀 더 세분화되어 들어가면 이에 대해서 배우기가 쉽지…

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