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씽크 라운지 4개의 키워드로 살펴본 2014 글로벌 크리에이티브 리뷰

안녕하세요? 채카피입니다. 너무 오래간만에 포스팅을 하네요. 여러 가지 신변과신경에(?) 변화가 있어서 그간 포스팅에 소홀했습니다. 예전처럼 매일매일 포스팅 할 수 있을 거라고는 약속을 드리진 못하겠네요. 송구합니다. 그래도 한달에 한번 정도는 글을 써왔었습니다. 사내외에 기고했던 것인데요, 앞으로는 그 원고들을 짬짬이 포스팅할까 합니다. 아래의 포스팅은 KOBACO의 의뢰로 올해…

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씽크 라운지 내 눈을 바라봐~ 스마트폰 말고~

안녕하세요? 채카피입니다. 진정한 21세기의 시작은 아이폰이 발표된 2007년이라고 할 수 있을 정도로 스마트폰은 삶의 모습을 극적으로 바꾸어 놓았습니다. 영화, 게임, 독서, 대화 등 기존의 다양한 미디어들이 제공하던 즐거움을 스마트폰 한대로 즐길 수 있게 된 것입니다. 높은 가격에도 불구하고 어린 학생들도 한대씩 가지고 있을 만큼 인기를…

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마케팅 가이드 때론 아날로그가 디지털보다 강력하다

안녕하세요? 채카피입니다. 디지털이 세상을 뒤덮기 시작했습니다. 모바일이 인간을 지배하기 시작했습니다. 광고계라고 예외가 될 순 없겠죠. 그래서 많은 광고인들은 피로감을 호소하고 있습니다. 해마다 아니 매일이라고 해도 과언이 아닐 정도로 새로운 기술이 쏟아져 나오고 있으며, 해외에서는 이를 토대로 미디어 아트이나 전에 없던 형태의 광고를 만들고 있으니깐요. 이대로…

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마케팅 가이드 당신의 광고, 유재석을 이길 수 있는가

“당신의 광고는 김수현을 이기는가?” 2004년 위와 같은 화두를 던진 광고인이 계셨다. 2014년 조금 비틀어 이렇게 표현해 보고 싶다. “당신의 광고는 김태호를 이기는가?” : 안녕하세요? 채카피입니다. 지난달 회사 홍보팀을 통해 ‘조선비즈’의 의뢰를 받아 글을 하나 기고했습니다. 하루만에 원고를 보내야 하는지라, 예전 사내보에 기고했던 글을 다듬고 사례를…

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씽크 라운지 [C-Insight 기고] 빅데이터를 컨텐츠로 활용한 브랜드 재활성화 전략

“시작은 반이 아니다가 아니라 시작은 시작일뿐이다” -박명수 안녕하세요? 채카피입니다. 올해 2월 제가 몸담고 있는 SK planet M&C부문에서 발간하고 있는 C-insight(vol.3)에 기고했던 글을 소개할까 합니다. 지난해 여름을 달궜던(?) T-rover 프로젝트의 목표와 지향점 등을 나름 자세히 풀어본 것입니다. 조금 긴 내용이지만, 빅데이터를 활용한 새로운 접근법에 대해 관심…

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세계의 스타트업 2013 깐느 라이온스 이노베이션 부문의 경향과 시사점

“Jury president David Droga described the category as “vital” for the future of Cannes Lions” 안녕하세요? 채카피입니다. 총 7번의 포스팅으로 2013 깐느 라이온스 인노베이션 부문 Shortlist의 사례들을 살펴보았습니다. 이제 그간 사례들을 살펴보면서 드러난 경향과 시사점을 나름대로 정리해 보는 시간을 갖도록 하겠습니다. 평상시와는 달리 반말로 작성했음을…

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세계의 스타트업 2013 깐느 라이온스의 혁신 사자들 살펴보기 – 1

안녕하세요? 채카피입니다. 생각해보니 ‘오늘의 크리에이티브’에서는 매년 깐느에 관한 포스팅을 해왔더군요. 깐느야 워낙에 유명한 행사니 여기저기서 많이들 관련 기사나 자료를 올릴텐데, 하는 생각도 들었지만 그래도 한동안 포스팅이 뜸하기도 했고, 매년 하던 일인데 올해도 이어가야지란 생각이 들더군요. 글을 쓰고 있는 현재 시각, 이미 2013년 깐느 라이온스는 개막되었습니다.…

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세계의 스타트업 우리의 목표는 노벨 평화상입니다 – Google Creative Lab 이야기

“making cool shit instead of making meetings.” 안녕하세요? 채카피입니다. 광고대행사가 아니면서 광고대행사들보다 더 크리에이티브하다? 아날로그와 디지털의 결합에 능하며 디지털이란 공간을 무대로 테크놀로지라는 무기로 크리에이티브의 새로운 지평을 만들어 나가고 있는 곳- 바로 구글이 만든 Google Creative Lab이 그 주인공입니다. Google Creative Lab은 AD Age 선정 A-list에…

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마케팅 가이드 Branded Platform의 이해

“Creativity may come easy, but creation is hard.” 안녕하세요? 채카피입니다. 제가 몸담고 있는 SK플래닛 M&C부문 Digital Innovation Group에서는 지난주부터 SK플래닛 구성원을 대상으로 디지털 마케팅 역량 불지르기 프로젝트, 일명 D-spark를 총 10주의 프로그램으로 진행하고 있습니다. D-spark는 디지털 및 디지털 마케팅 관련 지식을 나누는 8차례 공유회와 2차례…

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마케팅 가이드 광고계가 주목할만한 디지털 미디어 프로젝트

Innovation Service = Insight X Creativity X Technology 안녕하세요? 채카피입니다. 오늘은 제가 몸담고 있는 곳, SKM&C, Comm. BU, Digital Innovation 팀 블로그에 올렸던 글을 우려먹을까 합니다. 몇몇 사례는 이미 ‘오늘의 크리에이티브’를 통해 보신 것일 테니 벌써부터 김이 빠지는 소리가 들립니다. 피식피식. ^^; 이제 광고 대행사는…

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마케팅 가이드 3D 프린터는 어떻게 광고를 바꿀까? -2

안녕하세요? 채카피입니다. 자~ 광고대행사 제작팀에 있는 기기들을 한번 살펴볼까요? 일단 카피라이터 앞엔 노트북이 있겠죠? 레이저프린터도 있을 것입니다. 그리고 스탑워치가 있을 수도 있겠지만 스마트폰 덕분에 거의 사라졌겠죠? 아트디렉터주변으로 가보죠. 일단 맥이 있겠죠? 대용량의 데이터들을 처리해야 하니 아마도 맥 프로가 자리하고 있을 것입니다. 아- 맥북 프로가 지급된…

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마케팅 가이드 3D 프린터는 어떻게 광고를 바꿀까? -1

안녕하세요? 채카피입니다. 3D 프린터에 대해 들어보신 적 있나요? 저는 3D 프린터란 단어를 처음 접했을 때, “뭐야? 지이잉~ 종이에 출력하듯 물건이라도 출력할 수 있는 거란 말야?” 라고 생각했습니다. 헑! 그런데 그 생각이 맞더군요. 3D프린터는 CAD 프로그램으로 만든 디자인대로 손으로 만질 수 있는 실물 모형을 만들어주는 프린터로…

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기술 & 솔루션 가이드 [오늘의 크리에이티브] 소셜 탤런트를 찾는 방법

우리의 혁신은“마케팅이라는 개념이 바로 오늘 생겨났다면 어떤 모습일까?”를 늘 고민하는 것에서 나온다. – Nick Law(R/GA Global Chief Creative Officer)안녕하세요? 채카피입니다.정말 오래간만에 인사 드리네요. 여러 가지로 드릴 말씀이 산적해 있지만, 과감히 생략하고! 바로 실로 오래간만에 ‘오늘의 크리에이티브’를 시작하겠습니다.소셜 미디어는 도청장치다?미국 기업의 70%가 입사 지원자의 소셜 미디어…

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마케팅 가이드 진실 혹은 대담: 광고 뒤로 숨을 수 없는 시대

We have a level of transparency that makes it impossible for businesses to hide behind advertising or commercial messages. – from Velocity http://amzn.to/IZe5lG 안녕하세요? 채카피입니다. 지난번 강의 슬라이드 자료(http://slidesha.re/JbgUUC)를 소개하면서 “역사상 가장 스마트한 소비자가 등장했다”란 부분을 말씀 드린 적이 있습니다. (삶의 질이라는 부분을 제외하면) 지금의…

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