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마케팅 가이드 당신의 광고, 유재석을 이길 수 있는가

“당신의 광고는 김수현을 이기는가?” 2004년 위와 같은 화두를 던진 광고인이 계셨다. 2014년 조금 비틀어 이렇게 표현해 보고 싶다. “당신의 광고는 김태호를 이기는가?” : 안녕하세요? 채카피입니다. 지난달 회사 홍보팀을 통해 ‘조선비즈’의 의뢰를 받아 글을 하나 기고했습니다. 하루만에 원고를 보내야 하는지라, 예전 사내보에 기고했던 글을 다듬고 사례를…

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트렌드 오늘의 크리에이티브를 읽을 수 있는 곳

안녕하세요? 채카피입니다. 오늘은 글로벌 크리에이티브에 대한 inspiration을 얻을 수 있는 웹사이트를 소개하고자 합니다. 최근 광고의 흐름을 요약하자면 Insight X Creativity X Technology라고 할 수 있습니다. 따라서 크리에이터들에게 영감을 줄 수 있는 사이트도 세 분야에 집중해 골라보았습니다. 소개된 웹사이트에서 다양한 사례나 정보를 접할 때 권하고 싶은…

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씽크 라운지 [C-Insight 기고] 빅데이터를 컨텐츠로 활용한 브랜드 재활성화 전략

“시작은 반이 아니다가 아니라 시작은 시작일뿐이다” -박명수 안녕하세요? 채카피입니다. 올해 2월 제가 몸담고 있는 SK planet M&C부문에서 발간하고 있는 C-insight(vol.3)에 기고했던 글을 소개할까 합니다. 지난해 여름을 달궜던(?) T-rover 프로젝트의 목표와 지향점 등을 나름 자세히 풀어본 것입니다. 조금 긴 내용이지만, 빅데이터를 활용한 새로운 접근법에 대해 관심…

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세계의 스타트업 2013 깐느 라이온스 이노베이션 부문의 경향과 시사점

“Jury president David Droga described the category as “vital” for the future of Cannes Lions” 안녕하세요? 채카피입니다. 총 7번의 포스팅으로 2013 깐느 라이온스 인노베이션 부문 Shortlist의 사례들을 살펴보았습니다. 이제 그간 사례들을 살펴보면서 드러난 경향과 시사점을 나름대로 정리해 보는 시간을 갖도록 하겠습니다. 평상시와는 달리 반말로 작성했음을…

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세계의 스타트업 2013 깐느 라이온스의 혁신 사자들 살펴보기 – 2

“the most pioneering forms of technology including, but not limited to, apps, tools, programmes, hardware, products, and other radical software which have been developed to help put into practice the creative excellence in communications.” – David Droga(Innovation Lions 심사위원장) 안녕하세요? 채카피입니다. 이노베이션 부문 시상식이 현지…

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세계의 스타트업 2013 깐느 라이온스의 혁신 사자들 살펴보기 – 1

안녕하세요? 채카피입니다. 생각해보니 ‘오늘의 크리에이티브’에서는 매년 깐느에 관한 포스팅을 해왔더군요. 깐느야 워낙에 유명한 행사니 여기저기서 많이들 관련 기사나 자료를 올릴텐데, 하는 생각도 들었지만 그래도 한동안 포스팅이 뜸하기도 했고, 매년 하던 일인데 올해도 이어가야지란 생각이 들더군요. 글을 쓰고 있는 현재 시각, 이미 2013년 깐느 라이온스는 개막되었습니다.…

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세계의 스타트업 우리의 목표는 노벨 평화상입니다 – Google Creative Lab 이야기

“making cool shit instead of making meetings.” 안녕하세요? 채카피입니다. 광고대행사가 아니면서 광고대행사들보다 더 크리에이티브하다? 아날로그와 디지털의 결합에 능하며 디지털이란 공간을 무대로 테크놀로지라는 무기로 크리에이티브의 새로운 지평을 만들어 나가고 있는 곳- 바로 구글이 만든 Google Creative Lab이 그 주인공입니다. Google Creative Lab은 AD Age 선정 A-list에…

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마케팅 가이드 진실 혹은 대담: 광고 뒤로 숨을 수 없는 시대

We have a level of transparency that makes it impossible for businesses to hide behind advertising or commercial messages. – from Velocity http://amzn.to/IZe5lG 안녕하세요? 채카피입니다. 지난번 강의 슬라이드 자료(http://slidesha.re/JbgUUC)를 소개하면서 “역사상 가장 스마트한 소비자가 등장했다”란 부분을 말씀 드린 적이 있습니다. (삶의 질이라는 부분을 제외하면) 지금의…

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