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씽크 라운지 [모비데이즈의 모.아.이 #.013] 4개의 대들보

옛말에 ‘사상누각(기초가 튼튼하지 못하면 곧 무너지고 만다.)’이라는 말이 있듯이, 모바일 광고를 정복하기 위해서는 우선 모바일 광고용어를 이해하며 기초를 단단히 쌓아야겠죠. 그래서 모비데이즈에서는 모바일 광고시장의 플레이어(이해관계자)부터 기술적인 용어까지 쉽고, 재미있게 알아보는 시간을 준비했습니다. 오늘은 그 첫 시간으로 지난 [모비데이즈의 모.아.이 #.002 매체전쟁]에서 잠시 언급되었던 플레이어들을 자세히 살펴보도록 하겠습니다. 국내…

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마케팅 가이드 때론 아날로그가 디지털보다 강력하다

안녕하세요? 채카피입니다. 디지털이 세상을 뒤덮기 시작했습니다. 모바일이 인간을 지배하기 시작했습니다. 광고계라고 예외가 될 순 없겠죠. 그래서 많은 광고인들은 피로감을 호소하고 있습니다. 해마다 아니 매일이라고 해도 과언이 아닐 정도로 새로운 기술이 쏟아져 나오고 있으며, 해외에서는 이를 토대로 미디어 아트이나 전에 없던 형태의 광고를 만들고 있으니깐요. 이대로…

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뉴스 [창의세미나S] 제일기획 김홍탁 마스터의 ‘세상을 바꾼 광고 이야기’에 초대합니다

경기콘텐츠진흥원에서는 콘텐츠 관련 인사들을 초청해 문화콘텐츠에 관심있는 사람들에게 유익한 시간을 제공하는 창의세미나S를 운영하고 있습니다.  지난 달에 첫번째 시간으로 ‘광해, 왕이 된 남자’ 원동연 제작자를 초청해서 유익한 시간을 보냈는데, 이번에는 제일기획 김홍탁 마스터를 모시고 ‘세상을 바꾼 광고 이야기’를 들어보고자 합니다. 김홍탁 제일기획 인터렉티브그룹 마스터는 1995년부터 제일기획에 근무하며…

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마케팅 가이드 네이버 메인에 실려도 크게 기쁘지 않던 이유:타겟고객의 중요성

꽤 많은 분들이 네이버나 기타 검색엔진 포털 메인에 광고를 한번 진행하면 엄청나게 사업이 탄력을 받을 거라고 생각하십니다. 만약 자금이 충분하시고,매출상황도 광고비용을 집행하기에 무리가 없는 정도라면 생각하신대로 진행하는 것도 나쁘진 않습니다. 하지만,그런 상황이 아닌데 거금을 들여 한번 광고를 반짝 해보겠다고 하시는 분들이 있다면 오늘 내용을 먼저…

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씽크 라운지 작아진 화면, 제한된 광고 ‘제 3의 길’ 어디에

대중매체는 광고의 등장으로 비로소 객관성과 중립성을 갖게 되었다는 것은 매체 역사의 아이러니다. 더 많은 사람들에게 읽히기 위해 누구의 편도 아니라는 점을 강조하게 된 것이다. 대중매체의 원래 메시지의 주변에 기업이나 기관의 의도적인 목적을 가진 광고는 매체 구독자에게는 다소 불편함을 주지만 새로운 정보를 줄 수도 있고 무엇보다…

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씽크 라운지 [후기] ‘페이스북 홍보 핵심기술 배우기!’ 특별 세미나

안녕하세요. 성공 창업의 베이스캠프, 르호봇 비즈니스 인큐베이터입니다. 오래간만에 단비가 내리네요. 무더운 날씨가 이어져 힘들었는데, 오늘은 비처럼 시원하게 웃는 일이 많이 생기기를 바랍니다. 르호봇은 지난 5월 21일, 프라임 공덕 비즈니스 센터의 오픈을 기념하여 ‘페이스북 홍보 핵심기술 배우기!’라는 주제로 특별한 세미나를 개최했습니다. 이번 세미나는 3일 만에 모집인원을 훌쩍 넘어…

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뉴스 핀터레스트, 광고 서비스 선보여…

핀터레스트(Pinterest)가 자체 광고 서비스인 프로모션 핀(Promoted Pin) 서비스를 개시했습니다. 핀터레스트는 핀 보드에 핀을 꽂듯이 자신이 관심 있는 정보를 모아서 볼 수 있는 소셜 큐레이션 서비스로, 특히 이미지를 기반으로 하고 있어서 여성 이용자로부터 큰 호응을 받고 있는 서비스입니다. 핀(Pin)이라는 형태로 정보를 올릴 수 있는데, 이번에 선보인…

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씽크 라운지 아마존에 대항하는 리테일러들의 힘겨운 싸움

아마존이 끝없이 세력을 넓혀가고 있다. 어떤 사람들은 아마존이 온라인 책 서점으로 시작해서 성장하다보니 지금처럼 모든 것을 파는 회사가 된 것으로 생각하지만, 아마존의 초기 이야기를 담은 The Everything Store를 읽어보면, 지금의 모습은 제프 베조스가 아마존이라는 회사를 처음 시작할 때부터 가지고 있었던 비전이었음을 알 수 있다. 아마존은 소비자들의 삶을…

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마케팅 가이드 당신의 광고, 유재석을 이길 수 있는가

“당신의 광고는 김수현을 이기는가?” 2004년 위와 같은 화두를 던진 광고인이 계셨다. 2014년 조금 비틀어 이렇게 표현해 보고 싶다. “당신의 광고는 김태호를 이기는가?” : 안녕하세요? 채카피입니다. 지난달 회사 홍보팀을 통해 ‘조선비즈’의 의뢰를 받아 글을 하나 기고했습니다. 하루만에 원고를 보내야 하는지라, 예전 사내보에 기고했던 글을 다듬고 사례를…

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트렌드 오늘의 크리에이티브를 읽을 수 있는 곳

안녕하세요? 채카피입니다. 오늘은 글로벌 크리에이티브에 대한 inspiration을 얻을 수 있는 웹사이트를 소개하고자 합니다. 최근 광고의 흐름을 요약하자면 Insight X Creativity X Technology라고 할 수 있습니다. 따라서 크리에이터들에게 영감을 줄 수 있는 사이트도 세 분야에 집중해 골라보았습니다. 소개된 웹사이트에서 다양한 사례나 정보를 접할 때 권하고 싶은…

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씽크 라운지 ‘광고의 아버지’가 남긴 메모 : 글 잘 쓰는 비법 10가지

‘광고의 아버지’로 불리는 데이비드 오길비(David Ogilvy, 1911~1999년)는 홍보, 마케팅, 광고 전문가라면 꼭 기억해야 할 사람이다. 그는 광고에 소비자 리서치 개념을 도입했고, 세계적인 광고회사를 설립해 이를 실천한 인물이다. 오길비는 영국에서 태어나 옥스퍼드대에 입학했으나 우울증으로 학업에 부진, 퇴학 당했다. 농부, 요리사를 전전한 그는 오븐 외판원으로 일하다 광고에…

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한국의 스타트업 세계 최초 보이스 마케팅 플랫폼 메알(MEAL)을 만든 ‘인투로’ 최영우 대표를 만나다

회사를 그만 두고 사업을 하게 된 이유가 궁금하다. 이전 직장인 아모레퍼시픽에서 영업, 마케팅, 신사업기획 등을 했다. 한 브랜드의 영업소장으로 근무하던 시절에 구성원들과의 커뮤니케이션에서 종종 어려움을 느끼고 있었는데 카카오톡의 등장으로 커뮤니케이션에 긍정적인 변화가 일어났다. 단체 방에서 서로 매출도 독려하고, 잘된 부분은 칭찬하는 등 소통에 대한 문제점이…

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뉴스 구글, 구글플러스 활용한 포스트 광고 선보여

소셜미디어 업계에 새로운 광고 형식이 도입되고 있습니다. 어제는 트위터가 리타게팅 광고를 본격화한다는 소식을 전해드렸는데, 오늘은 구글플러스가 선보인 포스트애드(Post Ads)에 대한 것입니다. 포스트애드는 구글의 구글플러스를 활용한 광고로 현재 테스트 단계에 있습니다.이 광고의 특징은 일반 디스플레이 광고에서 대화를 할 수 있다는 것입니다. 기업은 자신이 운영 중인 구글플러스 페이지에…

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마케팅 가이드 다른 웹사이트에 광고 띄울 때 유의점

온라인비즈니스는 진입장벽이 낮은 덕분에 사람들이 쉽게 뛰어드는 분야입니다. 그러나 온라인 상에서 비즈니스를 시작하는 것이 쉽고 간편해보일지라도 이것을 성공적으로 운영하려면 노력과 시간의 지속적인 투자가 필요합니다. 또한 실수를 하면서도 효과적인 전략과 깊이 있는 지식들을 항상 배워나갈 자세가 되어있어야 합니다. 오늘 저희는 온라인에서 광고를 할 때,특히 다른 웹사이트를…

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