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씽크 라운지 나이키의 유튜브 마케팅 성공 비결: 바이럴 비디오가 아닌 3H 전략

지난 포스팅‘바이럴 마케팅 대박의 레시피’에 이어, ‘나이키의 유튜브 마케팅 성공 비결: 바이럴 비디오가 아닌 3H 전략’ (원문: Nike’s Secret To Success On YouTube: It’s Not The Viral Video. Instead, they’re using the “hero, hub, hygiene” strategy.)를 번역/요약하여 소개한다. 3H 전략 역시 내가 올해 많은 강의에서…

씽크 라운지 구글, 애플 그 다음 IOT 시대의 별은?

애플의 아이폰, 구글의 안드로이드와 삼성전자의 갤럭시는 2010년 상반기 시장의 혁신을 주도하며 스마트폰을 IT의 중심에 우뚝 서게 만들었다. 하지만, 스마트폰의 뜨거운 열기는 하반기까지 이어지기에는 우리 사회의 변화 속도가 너무 빠른가 보다. 벌써 기업들은 스마트폰 이후의 혁신을 준비하고 있다. 포스트 스마트폰 시대를 이끌어갈 차세대 기업은 어디일까? 새로운…

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씽크 라운지 IoT, 스마트폰처럼 고객보다 앞서 진화하라

2010년부터 국내에 불어닥친 스마트폰은 산업 전반에 많은 영향을 주었고, 그 변화의 폭은 2000년대 컴퓨터와 웹이 가져다 준 것보다 더 넓고 깊다. 새로운 기술의 등장은 우리 생활과 사회 전반에 새로운 변화를 가져다 주고, 그 변화를 적극적으로 수용하며 혁신하는 개인과 기업은 도약을 하게 되고 그렇지 못한 경우는…

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씽크 라운지 시스테믹 혁신 관점에서 본 Nike의 FuelBand 전략 변화 시사점

[표1] 사업 영역을 결정하는 프레임워크 퓨얼밴드(Fuel-Band)와 함께 활동량계(Activity Tracker) 시장을 연 나이키(Nike)가 하드웨어 제조사업을 접고 소프트웨어에 집중한다는 발표가 2014년 4월 중순에 있었음. 보도에 따르면 2013년 11월에 출시된 나이키 플러스 퓨어밴드 SE(Nike+ FuelBand SE)는 계속 판매될 것이며 새로운 색깔의 손목밴드가 5월에도 출시되는 등 하드웨어 제품에 대한…

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마케팅 가이드 당신의 광고, 유재석을 이길 수 있는가

“당신의 광고는 김수현을 이기는가?” 2004년 위와 같은 화두를 던진 광고인이 계셨다. 2014년 조금 비틀어 이렇게 표현해 보고 싶다. “당신의 광고는 김태호를 이기는가?” : 안녕하세요? 채카피입니다. 지난달 회사 홍보팀을 통해 ‘조선비즈’의 의뢰를 받아 글을 하나 기고했습니다. 하루만에 원고를 보내야 하는지라, 예전 사내보에 기고했던 글을 다듬고 사례를…

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세계의 스타트업 2013 깐느 라이온스의 혁신 사자들 살펴보기 – 4

Awesome! @AdWeek: @BarbarianGroup Wins Inaugural Innovation #CannesLions Grand Prix for Its Cinder Coding Platform http://t.co/xEiyJgPWxg — The Barbarian Group (@barbariangroup) June 18, 2013 – 바바리안 그룹의 이노베이션 그랑프리 수상 기념 자축 트윗 안녕하세요? 채카피입니다. 글을 쓰고 있는 지금 바로! 이노베이션 부문의 시상식이 끝났습니다. 그랑프리는 Barbarian…

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마케팅 가이드 Branded Platform의 이해

“Creativity may come easy, but creation is hard.” 안녕하세요? 채카피입니다. 제가 몸담고 있는 SK플래닛 M&C부문 Digital Innovation Group에서는 지난주부터 SK플래닛 구성원을 대상으로 디지털 마케팅 역량 불지르기 프로젝트, 일명 D-spark를 총 10주의 프로그램으로 진행하고 있습니다. D-spark는 디지털 및 디지털 마케팅 관련 지식을 나누는 8차례 공유회와 2차례…

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북 리뷰 나이키의 디지털 혁명에서 살아남는 7가지 법칙, Velocity

Velocity 라는 책을 읽었다. 부제목은 “디지털 혁명에서 살아남는 7가지 법칙”이며, 이 책은 나이키 디지털팀 부사장인 스테판 올렌더가 자신의 광고 에이전시 AQKA 의 아자즈 아메드와 함께 대화한 것을 엮은 책이다. 클라이언트와 에이전시의 대화가 책이 될 수 있다니, 정말 쿨하지 않은가? 나도 언젠가 기회가 된다면…나이키는 정말 쿨한…

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뉴스 [techNeedle News] 소니 워크맨, 역사속으로 사라져 외

실리콘 밸리를 중심으로 한 해외의 IT관련 소식을 선별하여 핵심만을 정리한 인터넷 미디어 techNeedle에서 따끈한 소식을 요약하여 전해드립니다. 매일 업데이트 되는 [techNeedle News] 놓치지 마세요!소니 워크맨, 역사속으로 사라져휴대용 오디오 역사의 한 장을 장식했던 소니의 워크맨이 역사속으로 사라지게 되었다. 일본의 아키하바라 뉴스에 의하면 소니는 지난 33년간 명맥을…

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마케팅 가이드 [리마커블 마케팅 (9)] 카카오톡, 스플래쉬로 브랜딩하라!

언제부터 내가 시작페이지를 네이버로 설정했을까? 흠.. 적어도 5년 이상은 된 것 같다. 하루를 통틀어 가장 많이 만나는 단 하나의 페이지. 5년 이상 내 하루는 녹색으로 시작해 녹색으로 끝났다. 네이버는 이 접점을 적절히 이용할줄 알았고, BI를 통해 네이버란 브랜드에 다양한 이미지를 덧씌웠다. (물론 구글이 먼저였고, 더…

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