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마케팅 가이드 사회공헌 보도자료 작성법 6가지

사회책임경영(CSR), 지속가능경영, 착한 소비가 트렌드로 떠오르면서 사회공헌 활동 문화를 확대하는 기업이 많다. 기업은 사회공헌 보도자료를 통해 브랜드 이미지를 향상할 수 있어, 홍보담당자들은 자사의 사회공헌 활동을 사람들에게 알리기 위해 많은 노력을 기울인다. 사회공헌 보도자료라고 해서 기존의 보도자료, 기획자료와 작성법이 크게 다르지 않다. 아래에 6가지 팁을 소개한다.…

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마케팅 가이드 참가자에게 어필하는 행사 보도자료 작성요령 10가지

상품설명회, 컨퍼런스, 기자회견, 세미나, 토론회, 전시회, 강연회, 단체의 정기 모임 등 행사나 세미나를 개최할 예정이라면 보도자료를 발표해 매스컴과 대중의 관심을 얻을 수 있다. 행사 보도자료는 기존의 보도자료 틀을 조금 변형한 형태이기 때문에 비교적 작성하기 쉬운 자료에 속한다. 좋은 행사 보도자료는 간결하지만 명확하고 읽기에도 재미있는 뉴스…

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마케팅 가이드 성공 마케팅을 위한 동영상 보도자료 제작 노하우

온라인 홍보가 활발해지고 스마트폰가 태블릿 사용자가 늘면서 동영상 보도자료에 대한 수요가 확대되고 있다. 편안하게 휴대기기로 볼 수 있는 동영상 컨텐츠에 대한 수요가 늘어남에 따라 신문 방송은 물론 기업도 동영상 마케팅에 열을 올리고 있다. 국내와 해외 홍보담당자가 올해 온라인 마케팅에서 가장 투자를 많이 할 대상으로 유튜브를 꼽은…

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마케팅 가이드 피처스토리 형식 보도자료 작성팁 3가지

대부분의 기업은 출시,행사 등 사건이 일어났을 때에만 보도자료를 발표한다. 하지만 사건이 일어나지 않았더라도 피처 스토리를 기획해서 ‘기획 보도자료’를 발표하면 의외로 많은 언론에 보도될 수 있다. 기획 보도자료가 주목받는 이유는 공감할 수 있는 컨텐츠를 만들면 공유를 통해서 광범위하게 확산된다는 점이다. 경험이 풍부한 홍보 전문가라면 기획 보도자료 작성에…

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마케팅 가이드 미국 기업의 핵심 마케팅 전략, 유튜브

소셜 미디어 마케팅에 대한 조사가 국내외에서 봇물을 이루고 있다. 뉴스와이어 블로그는 지난 3월 KPR이 국내 115개 기업 및 공공기관의 SNS 담당자들을 대상으로 조사한 온라인 서베이 결과를 포스팅했다. 이번에는 미국의 시장조사업체인 소셜미디어 이그재미너(Examiner)가 지난 27일 발표한 소셜 미디어 마케팅 설문조사 결과를 소개한다. 이 조사는 미국 기업의…

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마케팅 가이드 잘 만든 자료보다 중요한 팩트 한마디가 더 호감을 산다

일단 써보겠다고 쓰기 시작하다보니 겁나게 길어져서 몇분이나 제대로 보실 지는 모르겠지만…. 6년의 기자생활 후 2년간 홍보생활을 마감하면서 느꼈던 홍보에 대한 저의 생각을 늘어놓았습니다. 철저히 저의 개인적인 생각이니 그냥 이런 생각도 있구나 하고 보아주세요. 홍보란? 프로모션이나 PRESS Relationship이 아니라 public relationship입니다. 대중과 관계를 맺어가는 활동이…

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마케팅 가이드 보도자료용 인포그래픽을 잘 만드는 10가지 방법

정보화 시대다. 종이만으로 정보를 주고받던 시대는 지났다. 보도자료도 이제 텍스트만으론 부족하다. 아무리 좋은 내용을 담고 있어도 구독자의 눈길을 끌 수 있는 보도자료가 기사화된다. 신문은 길 가던 사람이 가판대의 제목만 보고도 신문을 구입할 수 있을 정도의 정보를 원한다. 신문표지에 사진을 삽입하는 이유다. 사진과 기타 시각적 자료가…

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마케팅 가이드 현직 기자가 홍보맨에게 던지는 10가지 충고

머니투데이에서 포털과 모바일 분야를 취재하고 있는 이하늘 기자(사진, 트위터)가 지난주 금요일 자신의 페이스북에 스타트업 회사의 언론 홍보에 대해 10가지 충고를 던져 큰 호응을 받고 있다. 이 기자의 허락을 받아 블로그에 이 글을 소개한다. 스타트업의 대표와 기업 홍보담당자들에게 참고가 되기 바란다. 출입처 가운데 적지 않은…

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마케팅 가이드 스타트업을 위한 홍보(PR)팁 10개

세상에 알려지지 않은 스타트업이 언론의 관심을 받기는 어렵다. 연륜이 짧고 기자 인맥과 예산도 부족하기 때문이다. 이제 창업한 스타트업(Startup)은 직원 숫자도 얼마 안되기 때문에 홍보 담당자도 없다. 마케팅 담당자가 겸업을 하지만, 언론 홍보는 시간이 나면 해도 되는 단편적인 업무로 취급하기 쉽다. 스타트업은 생각을 바꿔야 한다. 회사에…

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마케팅 가이드 스타트업, 처음 쓰는 보도자료 어떻게 시작할까?

팀을 조직했다. 회사를 만들었다. 서비스를 다 만들었다. 이제 홍보라는 걸 해 봐야 할 것 같다. 누군가에게 들었는데 신문에 기사를 내는 것이 효과가 좋다고 한다. 그런데 신문에 기사를 어떻게 내야 할까? 또 누군가에게 물어봤더니 기자분들에게 보도자료라는 걸 보내보라고 한다. 보도자료? 이건 도대체 어떻게 써야 할까? 홍보…

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마케팅 가이드 신상품 출시 보도자료의 성공 노하우 3가지

새로운 뉴스를 언론에 알리는 담당분야의 기자에게 정확하게 보도자료를 타겟 배포하는 것입니다. 하지만 기업이 기자 리스트를 일일이 구축하기가 쉽지 않습니다.뉴스와이어는 10년 가까운 서비스 경험을 토대로 기자 1만6천여명의 담당 분야를 파악해 데이터베이스를 구축하고, 보도자료를 타깃 메일링 해주는 프리미엄 보도자료 배포 서비스를 오픈했습니다. 이번에는 프리미엄 서비스 사례 중…

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마케팅 가이드 보도자료 배포 타이밍 선택 10가지 노하우

기자들은 하루에 수십통의 보도자료를 이메일로 받는다. 수많은 보도자료 중에 자사의 보도자료를 어떻게 돋보이게 할 수 있을까가 기업과 홍보대행사의 가장 큰 고민거리 중 하나일 것이다. 이 때 고려하게 되는 것이 바로 타이밍이다.보도자료를 배포하기 ‘가장 좋은 날’에 대한 해답은 정해져 있지 않다. 하지만 배포 타켓과 뉴스 형태별로…

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마케팅 가이드 뉴스 릴리스 시대의 8가지 홍보 전략

프레스 릴리스(press release) 시대가 저물고 뉴스 릴리스(news release) 시대가 활짝 열리고 있다.과거에는 대기업,정부기관이 ‘프레스 릴리스(보도자료)’를 기자에게 보내 오직 언론사를 통해서만 뉴스를 발표할 수 있었다. 하지만 요즘에는 작은 기업과 비영리단체까지 뉴스 생산에 뛰어들고, 뉴스와이어와 같은 온라인 뉴스 배포 서비스, 블로그, 소셜 미디어를 통해 소비자에게 뉴스를 직접…

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인포메이션 [다드림 뉴스] 기업의 보도자료 작성법과 배포법은?

기업이 겪는 가장 큰 어려움 중의 하나, 바로 홍보입니다. 특히 우리 회사가 신문이나 방송, 온라인 매체와 같이 언론에 소개되기 위해서는 보도자료를 작성하고 배포해야 되는데… 우리 기업에 홍보 전문가가 없거나 경험이 없다면 쉽지 않습니다.전 엔써즈 ,   태터앤컴퍼니 홍보팀장, 현 아블라컴퍼니 이사 등 오랜 시간동안 ‘…

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