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뉴스&트렌드 [GSC 2015 : Fall] 잘 팔리는 광고? ‘고객참여’가 관건

광고는 더이상 일방적인 상품 혹은 서비스 홍보가 아니다. 시청자(타겟 오디언스)가 처한 Time(시간), Place(장소), Occasion(경우 또는 상황)을 포함한 하나의 컨텐츠로 이해되어야 한다. 17일, 글로벌 스타트업 컨퍼런스 첫 번째 세션으로 ‘광고를 통한 고객 참여확대와 광고 기술 및 전략’에 대한 패널토론이 진행됐다. 연사로는 서황욱 유튜브 파트너십 총괄상무, 탭조이 코리아 찰스 림,…

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씽크 라운지 [BLT칼럼] 브랜드를 보호하는 ‘상표권’에 관한 7가지 노하우

브랜드는 중요합니다. 하지만, 브랜드를 독점할 권리인 상표권에 대해서는 무방비인 대표님들이 많습니다. 최근 상표브로커라고 하는 비양심적인 사람들이 자기 이름으로 상표를 선점하고, 이를 사업 당사자들에게 비싸게 판매하는 일들이 아주 많습니다. 조금만 알면 당하지 않을 문제로 인하여 잘 되고 있는 사업의 브랜드를 바꿔야하는 상황이 급증하고 있습니다. 그래서, 아래의…

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씽크 라운지 [Who’s Trending?] 개성강한 브랜드의 이름은 어디서 왔을까

뜬금없는 이야기지만 잠시 김춘수 시인의  <꽃> 을 상기시켜보자. 내가 그의 이름을 불러 주기 전에는그는 다만하나의 몸짓에 지나지 않았다. 내가 그의 이름을 불러 주었을 때그는 나에게로 와서 꽃이 되었다. 내가 그의 이름을 불러 준 것처럼 나의 이 빛깔과 향기(香氣)에 알맞는 누가 나의 이름을 불러다오. 그에게로 가서…

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씽크 라운지 [정용민의 위기관리]위기 후 섣불리 나서지 말자

큰 위기를 겪은 기업 내부에서는 얼마 지나지 않아 이런 이야기들이 오간다. “언제까지 조용히 아무 것도 안하고 있어야 하지? 이제는 좀 잠잠해 지지 않았나?” 이에 대한 답은 처음부터 끝까지 전략적인 기반 하에 내려져야 하는 아주 민감한 주제다. 핵심은 자칫 섣부르면 안 된다는 것이다. 위기의 불씨를 되살리면…

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씽크 라운지 브랜드 저널리즘, ‘새로운 콘텐츠 마케팅 접근법’

2013년 11월, 북미 소셜 미디어 커뮤니케이션 업계에서는 코카콜라의 디지털 웹사이트 코카콜라 저니(Coca-Cola Journey)의 런칭 1주년 운영 효과를 조명하는 전문가들의 글과 분석 기사가 이어졌다. 코카콜라 저니는 기존 홈페이지를 이미지 중심의 뉴스룸처럼 만든 웹사이트로서, 유형별(이야기, 의견, 브랜드, 동영상, 블로그), 주제별(브랜드, 사업, 공동체, 엔터테인먼트, 환경, 건강, 역사, 혁신,…

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마케팅 가이드 ‘미디어 컴퍼니’ 가 되기 위한 6가지 접근법

스마트 디바이스와 소셜 미디어 사용의 증가로, 그 어느 때보다 많은 메시지와 콘텐츠가 모바일과 온라인 사용자들에게 노출되고 있다. 그러나, 소비자들이 하루에 수용할 수 있는 시간과 양은 한정돼 있다. 브랜드 콘텐츠가 타겟 오디언스들의 주목을 이끌어 내는 것이 점점 더 어려워지는 이유다. 기업 및 브랜드의 PR 담당자가 인식해야…

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스타트업 가이드 [BLT칼럼]상표의 시작은 미약하였으나, 상표의 끝은 심히 창대하리라.

지난 칼럼에서 말씀드렸듯이 스타트업의 브랜드(BI, CI)는 기업가치와 직결됩니다. 작명은 생명이죠. 스타트업에 어울리는 좋은 ‘ 브랜드’를 만드는 방법에 대해서 다루었으니, 이번 칼럼에서는 ‘브랜드’의 보호와 직결되는 상표권의 마력을 소개합니다. 상호와 도메인은 당신의 사업을 보호해줄 수 없다. 회사이름(법인, 개인사업자 포함)을 의미하는 ‘상호’는 사업자등록을 하셨다면, 이미 보유하고 계시는 것입니다.…

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스타트업 가이드 세계가 주목하는 2014년 소셜 마케팅 전략

세계 최대 소셜마케팅사 구글 와일드파이어의 한국 공식 파트너사 레드우드인터렉티브(대표 박준석)는 17일 와일드파이어와 애드에이지(Ad age)가 조사•분석한 <2014 소셜 미디어 전략>리포트를 발표했다. 이번 조사는 2013년 기업의 소셜미디어 관리와 운영 현황에 대한 진단과 2014년의 마케팅 전략을 알아보기 위한 설문과 응답으로 진행되었다. 조사 대상은 포춘 500대 기업에 재직중인 예산,…

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한국의 스타트업 [Who’s Trending?] 브랜드경험을 리드하는 플러스엑스

G-Dragon. single album teasing from Plus X on Vimeo.플러스엑스는 NHN 에서 네이버의 영상, 웹, 마케팅 등 각 분야를 이끌던 다섯 디렉터가 창립한 브랜드경험컨설팅펌이다. 짧은 시간동안 빠르게 성장해 현재는 자회사 플러스엠엑스와 자체 브랜드 Lab. C를 가지고 있다. 이들은 자사브랜드아이덴티티 디자인만으로 디자인어워드를 석권했다. 무엇보다 주목할만한 것은 이들의…

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트렌드 [Who’s Trending?] 소비를 게이밍하라.

자본주의 사회에서 인간은 소비의 개체로서 유의미한 삶의 가치를 가진다. 그럼에도 소비는 일련의 죄책감을 들게 한다. 기술의 진보는 이제 소비를 조금 더 즐겁고 자연스러운 경험으로 바꾸어 준다. 인터랙티브 디스플레이의 도입이 쇼핑을 게임에 가까운 경험으로 만들고 있다. 디자인과 기술, 경영이 진정하게 만나는 접점이다. 인텔 Intel 이 글로벌…

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한국의 스타트업 [Who’s Trending?] 행동하는 브랜드 디자이너, 액션서울

액션서울은 차세대디자인리더 이장섭이 설립한 브랜드컨설팅 펌이다.첫 클라이언트는 봉화의 사과농부였다. 둘의 합작결과 태어난 파머스파티는 농산물브랜드로서 이례적인 성공을 거뒀다. 롯데백화점 일산점 연말 특별 초청기획전, 갭 본투락 콘서트 GAP BORN TO ROCK CONCERT 초청판매 및 신규매장 런칭이벤트 공식음료지정. 그랜드민트페스티벌 Grand Mint Festival에서는 축제가 가장 좋아하는 부스로 선정되기도 했다.파머스파티는…

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씽크 라운지 당신은 무엇을 만드는가? 혹은 파는가?

내게 옷을 팔려고 하지 말아요.대신 세련된 이미자와 멋진 스타일, 그리고 매혹적인 외모를 팔아주세요.내게 보험상품을 팔려고 하지 말아요.대신 마음의 평화와 내 가족을 위한 안정된 미래를 팔아주세요.내게 집을 팔 생각은 말아요.대신 안락함과 자부심, 그리고 되팔 때의 이익을 팔아주세요.내게 장난감을 팔려고 하지 말아요.대신 내 아이들에게 유쾌한 순간들을 팔아주세요.내게…

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스타트업 가이드 가격은 원가(Cost of Goods Sold)로만 정해야하나?

최근에 한국의 뉴스를 보다 보면, 기자들의 경제학 상식을 의심할 만큼 황당한 기사들이 꽤 많다. 물론 이런 기사들을 보면서 사람들이 ‘풋~’ 하고 비웃고 넘어가주면 그만일텐데, 혹시라도 이런 기사를 보면서 기업들을 ‘도둑놈들’이라고 욕할 사람들이 나올까봐, 그리고 그로 인해서 기업에 대해서 일반인들의 오해가 깊어질까봐 두렵다. 기자들의 경제상식과 회계상식을…

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스타트업 가이드 [리마커블 마케팅 (11)] S급 연예인, 우리도 질러볼까?

처음보는 여성이 스튜디오에 들어왔다. 테이블에 백을 올려놓고 누군가와 대화를 나누는데 주변 여성들이 수근거리기 시작한다. ‘저게 에르메스의 무슨백인데. 얼마짜리야…”저 사람 뭐하는 사람이야?’ ‘아 정말? 어쩐지 장난아니네…’처음 본 그녀는 들고온 백 하나로 순식간에 정의가 완료되었다. 물론 이런 상황은 남자들 사이에서도 종종 일어난다. ‘누구 어떻게 지낸데?”이번에 BMW 어쩌구…

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