마케팅 가이드
스타트업, 처음으로 ‘미디어리스트’ 만들기
위즈돔, 당신의 1시간 프로그램 덕분에 1달 혹은 2달에 한 번씩 스타트업에서 홍보/마케팅을 담당하시는 분들과 만남을 갖게 되었습니다. 창업자 본인이 오시는 경우도 있고 혹은 조직에서 홍보를 담당하게 될 분들이 오시기도 하세요. 덕분에 평소에 일하면서 겪는 여러가지 재미있는 일, 고민되는 일에 대해 생각을 나누게 될 시간을 갖고 있습니다.…
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잘 검색되는 보도자료용 사진 만들기
보도자료가 검색엔진에서 잘 검색되기 위한 방법은 여러가지가 있다. 뉴스와이어는 교육센터를 통해 보도자료의 검색 엔진 최적화 요령 6가지를 발표한 바 있는데, 이번 포스트는 그 중에서 사진을 활용한 검색엔진 최적화 방법에 대해 자세히 설명하고자 한다. 앞서, 보도자료에 사진을 추가해 얻을 수 있는 장점은 다음과 같다. 검색 트래픽을…
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홍보 담당자가 알아야 할 기자 응대법
홍보 담당자는 기자와 필연적으로 친하게 지낼 필요가 있다. 하지만 실제로 대다수는 기자들에게 어려움을 느낀다. 지나치게 까칠하기도 집요하기도 한 기자들은 조금은 우리들과 다른 차원의 사람 같이 느껴지기도 한다. 윈컴PR 이봉원 대표는 최근 자신의 저서 ‘PR에세이와 언론홍보 클리닉’에서 홍보 담당자를 위해 기자 대응법과 함께 기자가 무엇을 좋아하고,…
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언론과 친해지는 10가지 방법
어떻게 하면 기자, 언론과 친해질 수 있을까? 매일경제신문 등에서 12년 동안 기자로 일했고, 13년의 홍보회사 운영 경험을 가진 윈컴PR 이봉원 대표는 최근 저서 ‘PR에세이와 언론홍보 클리닉’에서 언론과 친해지는 노하우 10개를 정리했다. CEO가 언론에 적극적이어야 하고 기자에게 좋은 지식을 주도록 노력하며 감사를 잊지 말아야 한다는 점이 눈길을 끈다. 1.…
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스토리텔링을 활용한 홍보 방법
미래의 부(富)를 창조하는 길은 더는 상품의 기능에서 나오지 않는다. 꿈과 감성이 지배하는 21세기, 소비자는 상상력을 자극하는 스토리가 담긴 제품을 구매한다. 소비자 감성을 자극하는 스토리텔링은 부를 창조하는 원동력이다. (미래학자 롤프 옌센) 스토리텔링(Storytelling)이란 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 것이다. 스토리텔링은 듣는이의 공감을…
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뉴스의 60%는 보도자료를 인용한 보도
대부분의 독자는 기자들이 기사를 쓰기 위해 여기저기 직접 발로 뛰며 취재해 작성하는 것처럼 착각을 하고 있다. 하지만 실제로 처음부터 끝까지 기자가 아이디어를 내고 직접 취재해 쓴 기사는 그렇게 많지 않다. 기자가 직접 쓰는 경우는 특종 또는 기획기사일 뿐이다. 대부분은 어디선가 기사의 소재와 단서를 얻거나 전문가나…
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전시·박람회를 활용한 언론홍보 노하우 9개
전시회와 박람회는 기업과 제품을 언론에 노출할 수 있는 절호의 기회이다. 대형 박람회에는 많은 기자들이 참가해 새로운 제품, 새로운 트렌드를 찾기 위해 분주히 박람회장을 돌아다닌다. 하지만 중소기업은 대체로 관람객에게만 신경을 쓰고, 전시회를 활용한 언론홍보는 소홀히 하는 경향이 있다. 마케팅 담당자만 있고, 홍보 전문가가 없기 때문이다. 그렇다면…
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수상/선정 보도자료 작성법 10가지
상을 받거나 우수기업으로 선정되었다면 기업을 홍보할 수 있는 절호의 기회이므로 반드시 보도자료를 배포해 이를 널리 알려야 한다. 수상은 기업, 제품 또는 개발한 기술이 될 수도 있고, 기업의 CEO가 될 수도 있다. 상은 가만히 있는다고 주는 것이 아니다. 상 수여기관이 후보자를 모집할 때 적극적으로 후보 등록을…
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보도자료용 사진 촬영 및 배포 팁 10가지
보도자료는 텍스트로만 이루어진 보도자료 보다 사진이 첨부될 때 언론에 보도될 확률이 높아진다. 한 장의 사진이 수백 자의 글자보다 독자의 눈을 더 효과적으로 사로잡기 때문이다. 요즘 신문과 인터넷 매체는 비주얼한 편집, 보여주는 신문 만들기에 심혈을 기울이고 있다. 사진, 인포그래팩 등은 신문 구독자, 인터넷 뉴스의 클릭수를 늘린다.…
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[다드림뉴스] 회사의 위기 상황시 홍보는 어떻게?
우리 회사에 위기가 찾아왔습니다. 언론에 좋지 않은 기사가 나고, 네티즌들은 악성 댓글을 달기 시작합니다. 과연 감추고, 변명한다고 해결이 될까요? 위기 상황에 잘 대응하면 회사에게는 새로운 기회가 될 수도 있다는 사실, 알고 계신가요? 이번주 다드림 뉴스에서는 위기 관리 커뮤니케이션에 대해 알려드립니다. 이와 더불어 300억 규모의 청년…
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사회공헌 보도자료 작성법 6가지
사회책임경영(CSR), 지속가능경영, 착한 소비가 트렌드로 떠오르면서 사회공헌 활동 문화를 확대하는 기업이 많다. 기업은 사회공헌 보도자료를 통해 브랜드 이미지를 향상할 수 있어, 홍보담당자들은 자사의 사회공헌 활동을 사람들에게 알리기 위해 많은 노력을 기울인다. 사회공헌 보도자료라고 해서 기존의 보도자료, 기획자료와 작성법이 크게 다르지 않다. 아래에 6가지 팁을 소개한다.…
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참가자에게 어필하는 행사 보도자료 작성요령 10가지
상품설명회, 컨퍼런스, 기자회견, 세미나, 토론회, 전시회, 강연회, 단체의 정기 모임 등 행사나 세미나를 개최할 예정이라면 보도자료를 발표해 매스컴과 대중의 관심을 얻을 수 있다. 행사 보도자료는 기존의 보도자료 틀을 조금 변형한 형태이기 때문에 비교적 작성하기 쉬운 자료에 속한다. 좋은 행사 보도자료는 간결하지만 명확하고 읽기에도 재미있는 뉴스…
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미국 기업의 핵심 마케팅 전략, 유튜브
소셜 미디어 마케팅에 대한 조사가 국내외에서 봇물을 이루고 있다. 뉴스와이어 블로그는 지난 3월 KPR이 국내 115개 기업 및 공공기관의 SNS 담당자들을 대상으로 조사한 온라인 서베이 결과를 포스팅했다. 이번에는 미국의 시장조사업체인 소셜미디어 이그재미너(Examiner)가 지난 27일 발표한 소셜 미디어 마케팅 설문조사 결과를 소개한다. 이 조사는 미국 기업의…
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잘 만든 자료보다 중요한 팩트 한마디가 더 호감을 산다
일단 써보겠다고 쓰기 시작하다보니 겁나게 길어져서 몇분이나 제대로 보실 지는 모르겠지만…. 6년의 기자생활 후 2년간 홍보생활을 마감하면서 느꼈던 홍보에 대한 저의 생각을 늘어놓았습니다. 철저히 저의 개인적인 생각이니 그냥 이런 생각도 있구나 하고 보아주세요. 홍보란? 프로모션이나 PRESS Relationship이 아니라 public relationship입니다. 대중과 관계를 맺어가는 활동이…
